广东科龙电器股份公司空调渠道结构与政策研究
| 文献类型 | 学位 |
| 作者 | 闫军印[1] |
| 机构 | 北京航空航天大学 ↓ |
| 授予学位 | 硕士 |
| 年度 | 2004 |
| 学位授予单位 | 北京航空航天大学 |
| 语言 | 中文 |
| 关键词 | 家用空调器产业;渠道的结构和模式;渠道政策 |
| 摘要 | 由于产品和技术越来越同质化,品牌和营销渠道日益成为家电企业实现差异化的竞争手段.渠道政策,作为整合渠道资源、协调渠道成员作用、划分渠道利益的原则和依据,在其中扮演十分关键的角色.该文在对国内国际家用空调器产业的市场竞争态势和现存空调企业营销渠道的结构和模式进行分析和研究的基础上,以广东科龙集团空调营销渠道政策为核心,综合考察海尔、美的、格力等国内著名家电厂商的空调营销渠道政策,并借鉴了LG、SUMSUNG、TOSHIBA等外资品牌空调营销渠道政策,综合应用市场营销理论、组织理论、公司理财及民商事法学理论和相关国家法律法规等,对其进行全方面剖析,探究渠道政策的制订以及执行效果的组织原因和法律约束,以期为企业制定营销渠道政策提供较为全面的思路. |
影响因子：
dc:title:广东科龙电器股份公司空调渠道结构与政策研究
dc:creator:闫军印
dc:date: publishDate:1753-01-01
dc:type:学位
dc:format: Media：北京航空航天大学
dc:identifier: LnterrelatedLiterature：北京航空航天大学.2004.
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