神经营销学、神经经济学
summary
王小毅现为浙江大学管理学院教授、博士生导师，国内首位神经营销学博士，任浙江大学MBA教育中心主任，浙江大学管理学院市场营销学系副主任，兼任浙江大学神经管理学实验室副主任、浙大管院-阿里云数字经济研究院副院长、浙江省技术经济和管理现代化研究会秘书长、中国技术经济学会神经经济管理分会常务理事委员。
王小毅教授的主要研究领域为神经营销学、移动消费行为与大数据分析等，应用领域为数字营销与新零售。王教授主持了包括“消费者食品安全风险感知的脑神经机制及预防”在内的多项国家自然科学基金项目和教育部基金项目，第三期之江青年社科****，在Marketing Science、管理世界等国际和国内重要学术期刊发表了一系列研究成果。研究成果获浙江省科技进步二等奖4项目，全国商业科技进步奖一等奖1项。
王小毅教授主要承担数字营销、商业模式、营销管理等课程的教学工作，同时为EMBA讲授互联网营销。王教授的教学深受学生喜爱，近年来的课程评价皆为优秀，匿名“查老师”评价打分高达9.87分，先后获得浙江大学优质教学二奖、竺可桢学院年度最受喜爱的教师等教学荣誉。
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神经营销学：品牌认知、广告评估、消费者决策\r神经经济与神经决策：风险决策，思维，创业\r神经工业心理与设计：用户体验，交互设计，可用性测评\r其他研究兴趣：电子商务，信息化与组织变革，企业战略与思维，浙商成长与制度变革\r
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2009-08-19 12:49:16
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浙江大学管理学院管理科学与工程系
\r浙江大学神经管理学实验室 主任助理
\r浙江大学技术创新与科技产业发展研究中心 主任助理
\r主要学术成果：
\r[1] 马庆国，王小毅，认知神经科学、神经经济学与神经管理学，管理世界（权威一级），2006年10期，p139-149
\r[2] 马庆国，王小毅，从神经经济学和神经营销学到神经管理学，管理工程学报（核心期刊），2006年03期，p129-132
\r[3] 马庆国，戴珅懿，王小毅，网瘾概念的定义研究 管理工程学报（核心期刊），2006年 02期，p151-154
\r[4] 马庆国，舒良超，王小毅，创新营销思维，神经营销发现“购买按钮”，企业管理（A类），2007年04月308期，p10-13
\r[5] 周艺，王小毅，假如韦尔奇在中国——论韦尔奇管理方法在中国的适用性（新华文摘2004年20期，p48-50；人大复印资料2004年12月，p35-37）（权威一级）
\r[6] 马庆国，楼阳生，王小毅 等，区域软实力理论与实施，中国社会科学出版社，2007年4月
\r[7] Qingguo Ma，Xiaoyi Wang，Shenyi Dai，Liangchao Shu， Event-Related Potential N270 Correlates of Brand Extension. NeuroReport. 2007: 18（10）（SCI检索，影响因子2.2）2007.6
\r[8] Liu Yuan,，Wang Xiaoyi，A Comprehensive Model of the Factors Affecting User Acceptance of Office Automation System（OAS） in Chinese Government Environment. Journal of Computational Information Systems (2007)（EI期刊），（通讯作者）
\r[9] Wang Xiaoyi，The Technology “Value Charged” Precondition of Value Engineering (ISTP收录)， The 2004 International Conference Proceeding of Value Engineering and Technology Innovation（1\/1）p148-153
\r[10] Wang Xiaoyi, Yang Wei, An Empirical Study of Capital Budget Behavior of SMEs in ZHEJIANG Province, China (ISTP收录)，The 2004 International Conference Proceeding of Value Engineering and Technology Innovation
\r[11]周晓宏，王小毅，谢荷锋区域软实力及其综合评价体系研究,技术经济，2007年6月
\r[12]柳宏志，王小毅，浙商创牌思维与品牌管理之道，商业经济与管理，2007.8
\r[13]刘渊，王小毅，政府门户网站绩效管理（一）～（三），信息化建设，2007年3月、4月、5月分三期连载
\r承担课题：
\r2006年浙江省社科基金，浙商成长与新浙商培育机制研究：基于商帮潜规则视角（06CGGL27YBB）
\r2007年浙江省社科联社会科学普及课题，走进消费者大脑,探索理性消费奥秘：做一个和谐消费者
\r所获奖励：
\r浙江省教育厅，二等奖（区域软实力的理论与实施）
\r其他各类项目：
\r（1）纵向和政府课题：
\r浙江杭州市滨江区文化发展十一五规划（负责人），2005～2006
\r内蒙古省中医药产业中长期发展规划（医药文化规划负责人），2006
\r浙江丽水市软实力研究规划（总负责人），2005～2006年，丽水市委专项
\r浙江苍南县科技发展十一五规划（总负责人），2005～2006年
\r（2）企业课题：
\r[1] 连云港康缘药业战略咨询（总体战略负责人），2003
\r[2] 新疆华世丹药业战略诊断（总体战略负责人），2003
\r[3] 嘉善龙鼎管桩厂成本控制和组织设计咨询（总负责人），2003
\r[4] 浙江南洋药业人事考核咨询（总负责人），2004～2005
\r[5] 绍兴华联三鑫ERP项目咨询（前期总负责人），2004
\r[6] 珠海和佳医疗战略诊断（负责人），2005
\r
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2021-01-24 23:45:58
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王小毅现为浙江大学管理学院教授、博士生导师，国内首位神经营销学博士，任浙江大学MBA教育中心主任，浙江大学管理学院市场营销学系副主任，兼任浙江大学神经管理学实验室副主任、浙大管院-阿里云数字经济研究院副院长、浙江省技术经济和管理现代化研究会秘书长、中国技术经济学会神经经济管理分会常务理事委员。
王小毅教授的主要研究领域为神经营销学、移动消费行为与大数据分析等，应用领域为数字营销与新零售。王教授主持了包括“消费者食品安全风险感知的脑神经机制及预防”在内的多项国家自然科学基金项目和教育部基金项目，第三期之江青年社科****，在Marketing Science、管理世界等国际和国内重要学术期刊发表了一系列研究成果。研究成果获浙江省科技进步二等奖4项目，全国商业科技进步奖一等奖1项。
王小毅教授主要承担数字营销、商业模式、营销管理等课程的教学工作，同时为EMBA讲授互联网营销。王教授的教学深受学生喜爱，近年来的课程评价皆为优秀，匿名“查老师”评价打分高达9.87分，先后获得浙江大学优质教学二奖、竺可桢学院年度最受喜爱的教师等教学荣誉。
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