王丽，女，1963年7月生，吉林长春人，毕业于吉林大学哲学社会学院社会心理学系，心理学博士。现任宁波大学人文与传媒学院新闻传播系教授，应用心理学方向硕士导师。中国社会心理学会传播心理学专业委员会委员。2012年在美国密苏里大学新闻学院做访问****一年，曾被评为“宁波大学最受学生欢迎的教授”；研究方向为广告与消费心理、传播受众心理。主要讲授课程：消费者行为学、网络传播心理与效果、受众研究、广告与消费心理等。曾主持教育部规划基金项目“网络社区关系模型对慈善捐助行为的影响机制研究”、省教育厅项目“插播广告中的睡眠效应研究”、“受众刻板印象与广告文化仿像的关联”等，参与完成国家社科基金项目“网络文化现状及对策——网络成瘾症的研究对策”。主要研究成果：专著《符号化的自我——大学生服装消费行为中的自我概念研究》，论文《中性文化传播的受众心理解读》、《情感担保的力量——R—P网格与广告情感诉求策略》、《联合品牌品牌人格的迁移模型》、《广告传播中的睡眠者效应》、《睡眠效应与插播广告的传播效果》、《虚拟社群传播生态特征与消费心理的似真性》、《微公益与自媒体时代的存在焦虑》、《灾难信息传播与社会救助行为的唤起》等。获得知识产权专利31项，主讲课程《消费者行为学》获得浙江省在线开放精品课程立项，其MOOC在国内3个课程平台上线，两年来选课人数共有4千多人。指导硕士研究生获得全国大学生广告节学院奖学术论文类二等奖1项，优秀奖1项。


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