杭州电子科技大学硕士研究生复试同等学力加试科目考试大纲
学院：经济学院加试科目：国际市场营销学
一、绪论
1.国际营销的基本概念
2.国际市场营销与国际贸易的区别
3.国际营销的研究对象.任务和方法
二、国际营销的政治环境
1.东道国的政治架构分析
2.国际经营的政治风险形式与特点
三.国际营销的法律环境
1.东道国的法律环境判断
2.国际法对国际营销的影响
3.国际商务争议的解决途径与方法
四、国际营销的经济环境
1.东道国的经济制度和贸易政策
2.东道国的经济状况
五、国际营销的其他环境：文化.科技.自然和人口
1.东道国的文化环境，自我参照准则与文化适应，文化变迁
2.东道国的科技环境
3.东道国的自然环境
4.东道国的人口环境
六、国际市场竞争战略
1.公司所在行业分析方法
2.竞争优势分析（SWOT ）方法的运用
3.竞争战略定位及实施，基本竞争战略的实施前提与风险
4.国际竞争的资源配置战略
七、国际市场目标营销战略
1.国际市场细分的依据
2.国际目标市场选择的方法——市场选择指数法、市场机会指数法
3.国际市场定位的依据，定位的策略
八、国际市场进入战略
1.国际市场进入的模式的特点
2.影响国际市场进入方式选择的因素
九、国际市场产品策略
1.国际产品与整体产品概念，产品组合的宽度、深度
2.国际产品生命周期的特点及不同周期阶段的对应策略
3.国际产品的标准化与差异化营销策略
4.国际产品品牌、商标与包装策略
十、国际营销的定价策略
1.国际市场产品价格的影响因素
2.国际营销中的基本定价方法——成本导向定价方法、市场导向定价方法、竞争导向定价法
3.国际市场的定价策略
十一、国际市场营销渠道策略
1.国际市场营销渠道
2.国际市场营销渠道决策
3.国际销售渠道管理
十二、国际市场促销策略
1.国际市场促销的方法
2.促销组合策略
十三、国际营销调研
1.国际营销调研的程序
2.国际营销调研的基本方法
3.国际营销调研的组织
参考书目：《国际市场营
