郑晓莹
职称：讲师
研究方向：消费者行为，判断与决策，社会影响，品牌与广告

所属部门：市场营销系
行政职务：
电子邮件：xiaoying.zheng@nankai.edu.cn
联系电话：

个人介绍研究成果研究课题教授课程English
教育背景
2010/09-2015/07 北京大学光华管理学院 市场营销专业 管理学博士
2013/10-2014/09 耶鲁大学管理学院 市场营销专业 联合培养博士
2006/09-2010/07 北京师范大学心理学院 心理学专业 理学学士

工作经历
2015/07- 南开大学商学院 市场营销系 讲师

获奖成果
国家奖学金（博士研究生），2014
北京大学博士研究生学业奖学金，2010-2014
北京大学才斋奖学金，2012
光华管理学院院长科研基金，2013
北京大学三好学生，2012
北京大学校长奖学金，2010
北京师范大学优秀毕业生，2010
国家奖学金（本科生），2009
北京师范大学荣誉一等奖学金，2007-2009
社会兼职
美国消费者心理协会会员（Society for Consumer Psychology, SCP）
美国消费者研究协会会员（Association for Consumer Research, ACR）
美国营销协会会员（American Marketing Association, AMA）
《营销科学学报》、《心理科学》、《现代广告》等期刊审稿人
SCP、ACR 会议论文评审
研究成果
Xiaoying Zheng, Ernest Baskin, Ravi Dhar, Siqing Peng (2015). By Brand or By Category? The Effect of Display Context in Evaluating Incongruent Brand Extensions. Accepted by the Association for Consumer Research North American Conference, New Orleans, US.



Xiaoying Zheng, Siqing Peng (2015). Striving for Superiority: An Envy Motivated Materialism Account of Social Comparison and Conspicuous Consumption. Accepted by the International Conference of Asian Marketing Associations, Tokyo, Japan.



Xiaoying Zheng, Siqing Peng (2015). Conspicuous Consumption as a Way to Cope with Threatening Social Comparison. Presented at the Association for Consumer Research Asian Pacific Conference, Hong Kong.

郑晓莹，彭泗清，彭璐珞 (2015). “达”则兼济天下？社会比较对亲社会行为的影响及心理机制. 心理学报, 47(2), 1-8. 郑晓莹，彭泗清，戴姗珊 (2014). 社会比较对炫耀性消费的影响：心理补偿的视角. 营销科学学报,10(3),19-31.



郑晓莹，彭泗清 (2014). 补偿性消费行为：概念、类型与心理机制. 心理科学进展, 22(9): 1513-1520.

Peng, Luluo, Siqing Peng, Wenting Feng, and Xiaoying Zheng (2012).When Foreign Brands Stretch Their Hands to Local Products: The Effect ofCultural Fit in Cross-culture Brand Extension Evaluation. In Proceedings of 2012 AMA Winter MarketingEducators’ Conference, St. Petersburg, Florida.





郑晓莹，彭泗清 (2012). 当洋人穿“唐装”，唐人穿“洋装”: 消费者对国内外品牌的不同广告诉求的反应. 营销科学学报, 8(1): 1-19.





Zheng,Xiaoying, Yi Xie, and Siqing Peng (2011). The Impact of Marketing Capability onCustomer Responses: A Customer-based Brand Equity Perspective. In Proceedings of 2011 Informs MarketingScience Conference, Houston, Texas.



研究课题
2013/12 – 2015/07 “社会比较压力加剧下的消费行为：类型、心理机制与社会后果”（自然科学基金面上项目：**), 主要参与者.

2013/12 – 2016/07 “中西合璧还是势不两立—消费者对不同文化混搭现象的态度及其心理机制研究”（自然科学基金青年项目：**), 主要参与者.

2013/09 – 2015/07 “重物质还是重道德？社会比较压力加剧下消费者的奢侈消费和公益行为的发生机制及干预措施”（光华管理学院院长科研基金), 主持人.

2012/12 – 2014/05 “中国企业如何‘走出去’：基于外部品牌形象建设与内部高管思维方式的视角”（北京大学研究生院才斋奖学金项目：CZ201209), 主要参与者.