第一讲 传播学原理（一） 传播学的起源与发展，传播学的概念，传播学与农业技术推广的关系，符号、语言与信息理论，认知原理，内向沟通。第二讲 传播学原理（二） 沟通的基本要素，沟通的基本特征，沟通的互动，辍笔模式。 案例讨论。第三讲 沟通分述（一） 人际沟通的特点，人际沟通的过程，人际沟通的环境因素，人际沟通的障碍，人际沟通的反馈，组画子沟通的特点，组织沟通的过程。第四讲 沟通分述（二） 语言及语言沟通，非语言沟通的特点，非语言沟通的类型，非语言沟通的功能。案例讨论第五讲 大众传播（一） 媒介总述：媒介的概念，媒介的发展，媒介的类型，媒介的特性，媒介的应用，传播学意义上的媒介理论：麦克鲁汉的泛媒介理论及英尼斯的媒介偏倚理论。第六讲 大众传播（二） 媒介分述：网络的特点、网络的功能、网络的应用；广告理论，广告实务案例讨论第七讲 （大众媒介理论讨论） 第八讲 沟通方法（一） 采访理论，采访实务，主持理论，主持实务第九讲 沟通方法（二） 倾听的概念，倾听的特点，倾听类别，倾听过程，表达的概念，表达的特点，表达类别，表达过程，倾听与表达的有效性分析 案例讨论第十讲 传播策略（一） 传播策略概述，主导支配型传播策略的理论及实务，参与导向型传播策略的理论及实务 第十一将 传播策略（二） 性别敏感型传播策略的概述，女权主义的传播理论，传播帝国主义问题研究 案例讨论第十二将 （传播策略问题讨论）

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考核由期末考试及课程论文两部分构成。期末考试占总成绩的40％，课程论文占60％。期末考试分为名词解释，问题简答及问题论述三个部分，其中名词解释占30％，要求考生知晓本课程的基本概念及基本知识；问题简答占30％，要求考生理解本课程的基本理论和基本实务操作；问题论述占40％1，要求学生应用本课程的基本理论分析农业推广技术的社会现象。课程论文要求立论正确，材料翔实，分析透彻，逻辑性强，语言流畅。课程论文必须包含两项内容，一是发展传播学的基本原理，即理论部分；二是它在农业技术推广中的应用，即实践部分。不能离开本课程的主旨另写论文

• 发展传播学，王德海主编，中国农业科学技术出版社，2003年，北京。