市场营销系 副教授
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教师简介

管理学博士。河海大学商学院市场营销系副主任，硕士生导师，中国高等院校市场学研究会理事；中国人民大学中国市场营销研究中心研究员；河海大学知识产权研究所秘书长。
曾为中国移动泉州分公司、新华水力发电公司、福建鑫海源酒业有限公司、曼哈顿建联大酒店、晋江市政府、石狮药监局、泉州市烟草公司泉港分公司等企业和政府部门提供咨询和培训服务。
学习经历：
2008年9月-2012年1月 中国人民大学市场营销专业 管理学博士
2002年9月-2005年7月 重庆大学产业经济专业 经济学硕士
1998年9月-2002年7月 太原理工大学市场营销专业 管理学学士
工作经历:
2005年7月-2012年5月 华侨大学 工商管理学院教师
2012年6月至今 河海大学 商学院 教师

研究成果


主持项目：
1．主持，国家社科基金项目“新市民文化消费行为、约束因素与引导措施研究”（14CGL015）；
2．主持，江苏省高校哲学社会科学项目“新市民基本公共文化服务消费阻碍因素与引导措施研究”（2014SJD062）；
3．主持，中央高校基本科研业务经费项目“购物网站的属性特征对消费者满意度和忠诚度的作用机理研究”（2013B04514）；
4．主持，中央高校基本科研业务经费项目“网络购物消费者临场体验的形成与作用机理研究”（2015B06314）。

科研论文：
1. 李光明，徐冬柠.文化消费对新市民主观幸福感的影响[J].城市问题（CSSCI），2019（6）：4-13.
2.李光明，徐冬柠. 文化消费对新市民主观幸福感的影响机理研究[J].兰州学刊（CSSCI扩展版），2018（12）：158-168.
3.李光明，沈琴. 新市民炫耀性文化消费的影响因素[J].城市问题（CSSCI），2018，（7）：84-90.
4.李光明，徐冬柠. 我国文化消费研究现状及发展趋势——基于国内主要期刊论文的内容分析[J].消费经济（CSSCI扩展版），2017，33（6）:82-89.
5.李光明，蔡旺春，郭悦. 购物网站交互性对消费者满意度的影响:远程临场感与心流体验的链式中介作用[J].软科学（CSSCI）.2016，30（1）:115-119.
6. 李光明，王蒙蒙. 新市民体育文化消费的群体认同效应研究：社会资本累积视角[J].广西社会科学（CSSCI扩展版）.2016，（9）:81-85.
7. 李光明，段师锐. 人际适应性、孤独感与新市民文化消费意愿[J].消费经济（CSSCI扩展版），2016，32（5）：48-53.
8. 李光明，蔡旺春. 基于网站特性的在线购物体验研究[J].中国流通经济（CSSCI扩展版），2015，11：96-104.
9. 李光明，蔡旺春. 购物网站交互性的电子忠诚驱动效应研究[J].财经论丛（CSSCI）.2015，195 (6)：82-89.（人大复印资料全文转载）
10. 李光明，蔡旺春，黄永春.基于消费者价值视角的购物网站特性对电子忠诚度的影响[J].软科学（CSSCI）.2015，29（7）:98-101.
11. 郭国庆，李光明.购物网站交互性对消费者体验价值和满意度的影响[J].中国流通经济（CSSCI扩展版）， 2012，（2）：112-118（人大复印资料全文转载）.
12. 李光明，钱明辉，苟彦忠.基于互动导向的体验营销策略研究[J].经济体制改革（CSSCI）.2010，（1）：69-74.
13. 郭国庆，李光明.消费者增权理论的最新进展及其启示[J].中国流通经济（CSSCI扩展版）.2010，（8）：58-61（人大复印资料全文转载）.

教材编写：
1. 主编，《网络营销》，人民邮电出版社，2014年1月。
2. 副主编，《公共关系》，中国人民大学出版社，2011年10月。

成果获奖：
1. 2018年获得《财经论丛》杂志“优秀论文奖”；
2. 2016年度中国商业联合会服务业科技创新奖，三等奖，排名第二；
3. 2014年度中国商业联合会科学技术奖，三等奖，排名第二；
4. 2014年获江苏省哲学社会科学界第八届学术大会“优秀论文二等奖”。
5. 2009年获得“MBA全国百篇优秀教学案例”。



当前研究

市场营销、网络营销与电子商务、消费者行为

教授课程

消费者行为学（MBA）、市场营销学（本科）、营销诊断与咨询（本科）、品牌管理（本科）