一、试卷满分及考试时间
试卷满分：150分。考试时间：180分钟。
二、试题题型结构
选择题；填空题；名词解释；简答题；论述题；分析题与应用题。
三、主要参考书
《新闻采访与写作》（修订版），丁柏铨主编，高等教育出版社，2011年
《当代电视摄影制作教程》，黄匡宇著，复旦大学出版社，2005年
《广告策划与创意》（第二版），蒋旭峰，杜骏飞主编，中国人民大学出版社，2011年
四、考试内容
本科目主要考查本科阶段所学的《新闻业务》、《电视节目制作》、《广告策划与创意》共三门课程的基本内容。《新闻业务》要求学生熟练掌握采、写、评的基本知识，具备较强的实际操作能力和创新意识；《电视节目制作》要求学生要求学生将基础知识和实际运用相结合，在系统了解相关理论的基础上，对电视节目制作的具体流程、人员、设备等相关要素有基本掌握；《广告策划与创意》要求学生在了解广告运动原理的基础上，对广告的策划与创意理论有系统掌握，并能进行基本的策划和创意活动。
具体而言，本科目主要考察下列知识点：
（一）《新闻采访与写作》
第一章 新闻采访综述
1．采访写作在新闻业务中的地位
2．新闻采访与新闻写作的关系
3．新闻采访与写作对记者素质的要求
4．新闻采访的含义和特点
5．新闻采访活动的本质
第二章 采访策划与采访提纲的撰写
1．获得线索
2．采访与新闻报道策划
3．新闻采访前的资料准备
4．分析采访对象的心理特点
5．撰写采访提纲
第三章 采访方式和方法
1．采访的方式：直面访问法、观察法、电话采访法、隐性采访、调查式采访、书面采访、体验式采访、互联网上采访
2．采访的方法：上下结合、点面结合、交叉采访、跨行业采访、易地采访、抽样调查
第四章 采访素材的整理加工
1．整理采访素材的意义
2．整理采访素材的步骤
3．对采访素材的分析取舍
第五章 新闻写作的共同规律
1．充分体现对象主体的价值
2．严格遵守新闻真实性原则
3．注重发挥事实本身的作用
4．在真实的前提下追求时效
第六章 新闻角度与新闻语言
1．新闻角度的重要性
2．选择新闻角度的方法
3．新闻语言的基本要求：准确、具体、简明、通俗、生动、强时代感
第七章 消息文体的写作
1．消息的含义和特点
2．消息的分类
3．消息的结构
4．消息的各部分的写作要领
5．各类消息作品个案评析
第八章 通讯文体的写作
1．通讯的含义和分类
2．人物通讯、事件通讯、工作通讯和风貌通讯的写作技巧
第九章 深度报道的写作
1．深度报道的含义、特点
2．深度报道的写作技巧
第十章 新闻评论的写作
1．新闻评论选题的原则和标准
2．社论的写作
3．短评的写作
4．新闻述评的写作
5．编者按的写作
（二）《当代电视摄影制作教程》
第一章 电视画面与镜头
1．电视节目制作流程：
2.电视节目制作的三主体
3.电视新闻的构成要素
4.电视画面的定义
5.电视画面的特性
6.电视画面的构成要素及各要素的关系
7.电视画面与电视镜头
第二章 摄像机
1.摄像机与人眼的异同
2.摄像机的类别
3.摄像机的基本部件
4.附件
1.拍摄前的有关事项
2.摄像的基本原则
3.拍摄：固定拍摄与运动拍摄
1.电视画面的总体构图
2.电视画面的构图元素
1.概念
2.地位与作用
3.主要工作内容与工作流程
4.工作特点
5.电视节目编辑人员的素质
第六章
1.镜头的选择
2.画面长度的确定
3.镜头的组接
4.蒙太奇
5.转场的方法
1.电视声音的意义
2.电视语言的编辑
3.电视音响的编辑
4.电视音乐的编辑
第八章 屏幕文字和特技的运用技巧
1.屏幕文字的运用
2.特技的运用
第九章 电视片的解说词
1.解说词的特性与作用
2.电视新闻的解说词
3.解说词与画面的配合
4.解说词写作的具体要求
第十章 电视分镜头剧本
1.内容与创作
（三）《广告策划与创意》
一、广告策划部分：
1.广告策划的概念及本质
2.策划的思想及战略选择
3.策划程序及其一般内容
4.策划观念及思维方法
5.广告策略与营销系统
6.广告策划与公共关系
7.广告策略与CIS
8.广告策划的原则与路径
9.广告策划与广告调研
10.广告策划与广告目标
11.广告策划与广告预算
12.广告策划与广告策略
13.广告策划与效果测评
1.广告创意的内涵及特征
2.广告创意的观念及过程
3.几种经典的广告创意方法
4.不同媒介的广告创意
