孙丰国副教授简历
作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数：5228 更新时间：2008-4-28

孙丰国，男，1978年出生，陕西富平人，湘潭大学文学与新闻学院广告学系副教授，硕士生 导师，湖南省普通高校青年教师教学能手。
2001年9月起从事教学工作，主讲《广告策划与创意》、《中外广告评析》、《名牌战略》等本科课程，《媒介经营理论专题研究》、《文化创意产业研究》、《品牌研究》等研究生课程。教学方面曾获湖南省普通高校青年教师教学能手、湘潭大学青年教师教学比赛一等奖、湘潭大学教学成果三等奖、湘潭大学文学与新闻学院优秀教学奖（两次）等荣誉。
1998年3月起开始在专业杂志发表论文和专业文章，在《文艺研究》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》、《销售与市场》等发表文章70余篇，其中多篇被人大复印资料全文转载，合著有《广告策划与创意》一书。主持或参与课题12项。
《销售与市场》杂志专栏主持，微信公众账号“眼界”（微信号：fengguoshuo）主持。曾任《现代广告》杂志特约记者、《广告大观》杂志专栏主持、《广告导报》实习记者。曾参与多家企业的营销、品牌或广告工作，为多家企业或机构员工讲授广告、品牌及营销等课程。

一、学习工作经历
　　1985年至1997年，在陕西省富平县五里墩小学、藏村初中和迤山高中学习。
　　1997年9月至2001年6月，在湘潭大学文学与新闻学院广告学专业学习。
　　2001年9月至今，在湘潭大学文学与新闻学院广告学系从事教学科研工作。
　　2006年至2009年，工作间隙在湖南大学工商管理学院学习，获管理学硕士学位。

二、主讲课程
　　本科课程：《广告策划与创意》、《中外广告评析》、《名牌战略》
　　研究生课程：《媒介经营理论专题研究》、《文化创意产业研究》、《品牌研究》

三、研究方向
　　广告研究：主要是广告策划、广告创意
　　品牌研究：主要是品牌战略、品牌个案
　　市场研究：主要是媒体行业市场、快消品行业市场、电商行业市场、3C行业市场

四、著作
《广告策划与创意》，湖南大学出版社，2006年第一版，2012年第二版，编著，合著，第二。

五、论文与专业文章
1.《广告中的汉字创意》，《文艺研究》，校定一类期刊，CSSCI期刊，2011.9，独著。
2.《节日营销的几个关键点》，《中国广告》，2012.4，独著。人大复印资料《商界导刊》全文转载，2012.6。
3.《柠檬果汁 双C争霸》，《现代广告》，2009.8，独著。人大复印资料《市场营销》全文转载，2009.11。
4.《天下大事，必作于细——从雅绅特“降价门”事件看细节在品牌塑造中的作用》，《广告直通车》，2006.10，独著。人大复印资料《市场营销》全文转载，2007.1。
5.《决战2009：空调市场的促销战、广告战与口水战》，《商业文化》，2009.7，合著，第二。人大复印资料《商界导刊》全文转载，2009.11。
6.《〈咱们结婚吧〉植入广告分析》，《销售与市场（评论版）》，2014.5，与研究生合著，第二。
7.《小资范儿：大牌小品的“轻奢主义”》，《销售与市场（管理版）》，2013.11，与本科生合著，第二。
8.《“再造想象”的思维发散——反其道而行的体育营销》，《21世纪营销》，2012.2，独著。
9.《支付宝：以写实影像提升品牌形象》，《现代广告》，2011.8，独著。
10.《演唱会植入营销的三种“和谐”》，《中国广告》，2010.11，独著。
11.《“玉兰油男士”的混搭成功率》，《现代广告》，2010.4，独著。
12.《农夫山泉：千岛湖的涟漪》，《销售与市场（评论版）》，2010.1，独著。
13.《从众心理理论下提高广告创意效果的路径》，《中国广告》，2009.3，合著，第二。
14.《广告促动经济发展》，《广告研究》，2009.1，独著。
15.《以评促学：广告学专业实践能力培养的新思路》，《高等教育研究（第1辑）》，2008.4 ， 独著。
16.《FCTC背景下中国烟草品牌传播的障碍》，《现代广告》，2007.12，独著。
17.《OPPO：现实中的理想与理想中的现实》，《广告直通车》，2006.8，独著。
18.《蒙牛酸酸乳借势“超级女生”——蒙牛酸酸乳整合营销研究》，《大市场》，2005.9， 独著。
19.《自身无法“保暖”的保暖内衣业——中国保暖内衣行业及其广告分析》，《广告直通车》，2005.3，独著。
20.《赛场外的巅峰对决——奥运会金牌广告分析》，《现代广告》，2004.11，独著。
21.《第五类饮料的夏日狂欢》，《现代广告》，2004.8，独著。
22.《决战新车型——中国轿车广告分析》，《广告直通车》，2004.6，独著。
23.《李宁：演绎中国体育品牌新色彩》，《广告直通车》，2004.5，独著。
24.《家电三国：谁比谁强—中国家电连锁企业经营状况分析》，《家用电器》，2004.5，独著。
25.《卫生巾广告的现实与未来》，《广告大观》，2004.4， 与本科生合著，第二。
26.《报纸分类广告运作策略与技巧》，《广告人》，2003.12，独著。
27.《中小型企业品牌运作的六大策略》，《 广告导报》，2003.12，独著。
28.《给乐百氏提个醒》，《国际广告》，2003.11，独著。
29.《中国电视广告十年盘点》，《广告大观》，2003.11，与本科生集体讨论形式完成，第一。
30.《修辞创意法微探》，《现代广告》，2003.10，独著。
31.《品牌的新代言时代》，《广告大观》，2003.6，独著。
32.《海尔在非典时期的非常之道》，《市场周刊》，2003.6，独著。
33.《梁朝伟与张曼玉的对手戏——熊猫、康佳新广告分析》，《市场周刊》，2003.5，独著。
34.《2003年空调广告透视》，《家用电器》，2003.6，独著。
35.《广告背后的内幕——1998-2003农夫山泉系列广告分析》，《市场周刊》，2003.5，独著。
36.《三个品牌的三种活法——对国产手机品牌的启示》，《家用电器》，2003.2，独著。
37.《熊猫手机决战2003》，《国际广告》，2003.1，独著。
38.《2002年中国广告之最》，《广告大观》，2003.1，与本科生集体讨论形式完成，第一。
39.《2002年中国广告作品榜》，《广告直通车》，2002.12，与本科生集体讨论形式完成，第一。
40.《六企业联合对抗央视广告部》，《中国经营报》，2002.11，，独著。
41.《将爱情进行到底——1997-2002年娃哈哈纯净水系列广告分析》，《广告大观》，2002.11，独著。
42.《彩电营销：概念先行》，《家用电器》，2002.11，独著。
43.《传统百货业复兴的三把钥匙》，《市场周刊》，2002.11，独著。
44.《一半是天使 一半是魔鬼——促销运作分析》，《企业研究》，2002.10，独著。
45.《箭客魔力难挡——箭牌公司品牌及广告运作分析》，《广告大观》，2002.10，独著。
46.《茶饮料：前进力量——2002年中国茶饮料广告分析》，《现代广告》，2002.10，与本科生集体讨论形式完成，第一。
47.《碳酸饮料：得失之间——2002年中国碳酸饮料广告分析》， 《现代广告》，2002.10，与本科生集体讨论形式完成，第一。
48.《果汁饮料：浮华背后——2002年中国果汁饮料广告分析》，《现代广告》，2002.10，与本科生集体讨论形式完成，第一。
49.《包装饮用水：死水微澜——2002年中国包装水广告分析》，《现代广告》，2002.10，与本科生集体讨论形式完成，第一。
50.《欧米茄：卓越品牌只为尊贵所有》，《国际广告》，2002.10，独著。
51.《媒体与创意到底哪个更重要？》，《广告人》，2002.9，独著。
52.《丝宝的品牌阴谋——丝宝旗下洗发水的运作策略》，《国际广告》，2002.9，独著。
53.《家电产业的顺德模式》，《家用电器》，2002.6，独著。
54.《探寻青岛家电企业的发展道路》，《家用电器》，2002.6，独著。
55.《促销的积极作用与负面影响》，《市场周刊》，2002.6，独著。
56.《中国感冒药主流品牌广告分析》，《国际广告》，2002.6，独著。
57.《整合为王——湖南电视传媒及其广告经营的新方向》，《现代广告》，2002.6，独著。
58.《家电产业的顺德现象》，《大市场》，2002.5，独著。
59.《从电视广告透视白酒品牌的塑造》，《现代广告》，2002.4，独著。
60.《互动传播 铸就双赢》，《品牌》 ， 2002.2，独著。
61.《2001年中国广告作品榜》，《大市场》 ， 2002.1，与本科生集体讨论形式完成，第一。
62.《大话群雄争霸 看谁笑傲江湖——碳酸饮料市场竞争纪实》，《市场周刊》，2001.6，独著。
63.《饮料阵地：深度肉搏》，《智囊》，2001.5，独著。
64.《你的位置在哪里？》《智囊》，2000.12，独著。
65.《海尔成功为什么？》，《市场周刊》，2000.11，独著。
66.《用新的方式教育，用新的方式学习》，《广告导报》，2000.9，独著。
67.《这里的世界很精彩——1999年饮料广告分析》，《智囊》，2000.7，独著。
68.《健力宝，你的改变看得见》，《广告导报》，2000.7，独著。
69.《红旗轿车，你应该做的更好》，《广告导报》，2000.3，独著。
70.《1999年包装饮用水和碳酸饮料电视广告探讨》，《广告导报》，1999.12，与本科同学集体讨论形式完成，第一。
71.《中西方广告创意差异的合理性》，《中国广告》，1999.9，独著。
72.《分秒溢彩 时刻生辉——步步高系列电视广告分析》，《广告导报》，1999.7，独著。
73.《想想上帝怎么想——广告诉求与消费者心理的矛盾分析》，《智囊》，1999.7，独著。
74.《中国杂志广告透视》，《广告导报》，1999.4，独著。
75.《创造概念创意法浅谈》，《广告导报》，1999.1，独著。
76.《并非赢家——浅谈爱多“形象篇”的几点不妥之处》，《中国广告》，1998.8，独著。
77.《火爆登场 竞显风流》，《广告导报》，1998.5，独著。
78.《真金不怕火炼——金正VCD广告分析》，《广告导报》，1998.5，独著。
79.《排己 排它——乐百氏“健康快车”电视策略分析》，《广告导报》，1998.3，独著。

六、课题项目
（1）主持
1. 湖南省社科基金项目，中西方广告文化比较研究，2012—2014
2. 湖南省教育厅项目，中小型企业的品牌创建与维护，2001—2002
3. 湘潭大学教学改革项目，运用简单科研活动提高广告学本科学生能力的研究与实践，2004—2005
（2）参与（排名前三）
1. 湖南省软科学项目，湖南广告产业竞争力研究，排名第二，2012—2014
2. 湖南省软科学项目，湖南省出版产业发展模式创新研究，排名第三，2012—2014
3. 湖南省软科学项目，湖南动漫产业品牌策略研究，排名第三，2009—2013
4. 企业横向课题，中美娱乐文化比较研究，排名第三，2012—2013
5. 湖南省教育厅，长株潭城市群景区集群发展研究，排名第三，2012—2013

七、获奖
湖南省普通高校青年教师教学能手（2010）
湘潭大学青年教师教学比赛一等奖（2010）
湘潭大学文学与新闻学院2006年度优秀教学奖（2007）
湘潭大学文学与新闻学院2009-2010年度优秀教学奖（2010）
湘潭大学2009-2011年度优秀共产党员（2011）
湘潭大学教学成果三等奖（主持，2009）
第六届“中国策”大学生营销策划大赛优秀指导教师（2012）

八、媒体专栏
《销售与市场（评论版）》杂志《新视界》专栏，2014年全年，每期4个版面，带领本科生和研究生共同完成。
《销售与市场（评论版）》杂志《目击》专栏，2013年全年，每期3-5个版面，带领本科生共同完成。
《广告大观》杂志《月度广告亲体验》专栏，2004年全年，每期5-7个版面，带领本科生共同完成。

九、主持新媒体
策划与创意训练平台：新浪博客《广告训练营》，网址：blog.sina.com.cn/xtuad
阅读推荐与沟通平台：微信公众账号《眼界》，微信号：fengguoshuo

十、联系方式
1. 邮政地址：411105 湘潭大学文学与新闻学院
2. 电子邮件：wandanle@126.com （最佳联系方式）
3. 新浪微博：孙丰国
4. 微信账号：fengguo100