基本信息
男，汉族，1977年生，湖南邵阳县人，民建会员，湖南大学新闻与传播学院教授、广告学系主任、省一流本科专业广告学建设点负责人、湖南省文化产业研究基地办公室主任，多个国家级人才计划、基金项目评委，国家社科规划办“认真负责的鉴定专家”，湖南省普通高校“优秀”青年骨干教师，湖南大学“优秀教师；主持国家社科2项、国家社科重大子项目2项，教育部课题4项，省社科重点项目3项，其他省部级项目若干；出版专著教材蓝皮书3部，发表论文105篇，被引1000余次。
Dr Meifeng MO was born in 1977 at Shaoyang County, Hunan Province, China. He is a Member of the Democratic Construction Committee, a PhD in Journalism and communication of Wuhan University, a professor at School of Journalism and communication, Hunan University, the Chair of Advertising Department,the Chair of advertising construction site of provincial first-class undergraduate specialty, an expert of many national talent plannings and fund projects, a "Conscientious and responsible appraisal expert" of National Office for Social Sciences, an "Outstanding" young teacher of Hunan Province's Colleges and Universities,and an "excellent teacher" of Hunan University.
E-mail: **@qq.com;办公室：院楼303B
E-mail: **@qq.com; Office: 303B




教育背景
1997.9-2001.6 湖南科技大学经济与管理科学系 经济学 本科生
2001.9-2004.6 武汉大学新闻与传播学院 传播学（广告传播方向） 硕士生
2005.9-2008.6 武汉大学新闻与传播学院 新闻传播学（广告学） 博士生
2016.6-7 中央党校六部委哲学社会科学教学科研骨干研修班 进修
2014.9-2015.9 美国密歇根州立大学传播艺术与科学学院 访问****
Educational Background
1997.9-2001.6: B.S. Economics, Department of Economics and Management Science, Hunan University of Science and Technology, China.
2001.9-2004.6: M.S. Communication, School of Journalism and Communication, Wuhan University, China.
2005.9-2008.6 Ph.D Journalism and Communication, School of Journalism and Communication, Wuhan University, China.
2016.6-7 Advanced study of philosophy and social science teaching and research backbone seminar, the Central Party School, China.
2014.9-2015.9 Visiting scholar, School of Communication Arts and Sciences, Michigan State University, USA




工作履历
2004.7-2008.6 湖南大学新闻与传播学院助教、讲师
2008.6-2017.11 副教授、广告学系主任
2017.12-2019.12 教授、院长助理、广告学系主任
2020年至今 教授、广告学系主任
Work Experience
2004.7-2008.6 Assistant professor and lecturer, School of Journalism and communication, Hunan University
2008.6-2017.11 Associate professor and Chair of Advertising Department
2017.12-2019.12 Professor, Assistant of President and Chair of Advertising Department
Since 2020, Professor and Chair of Advertising Department


学术兼职
国务院发展研究中心文化产业政策长期跟踪研究课题组研究员，中央文化管理干部学院(文化部)文化体制改革与发展研究中心研究员；国家社科基金项目通讯评委、鉴定专家，教育部******通讯评委、学位中心评委；湖南省委宣传部新闻系列高级职称评委，长沙市委宣传部新闻系列高级职称评委，湖南省公共文化建设专家组成员，湖南省广播电视局网络视听节目、公益广告评委，湖南省职业院校技能大赛微视频专家组组长；《现代广告.学刊》《文化产业》等专业期刊评委、编委；湖南文化产业网负责人，湖南拓维信息顾问（2008-2010），厦门智顶互动传媒独立董事（2016-2019）。


Part Time Academic
Dr Meifeng MO is a researcher in the research group of long-term follow-up research on cultural industry policy in the Development Research Center of the State Council, a researcher in the cultural system reform and development research center of the Central Institute of Cultural Management(Ministry of Culture); a communication judge and expert of the National Social Science Fund Project; a member of the committee of the Yangtze River Scholars and the Degree Center, the Ministry of Education; a professional title judge in the news series of the Propaganda Department of Hunan Province, a judge of network audio-visual program and public service advertising of Hunan Province Television Bureau, the leader of micro video expert group of Hunan Vocational College Skills Competition, a judge and editorial board member of professional journals such as “modern advertising academic journal” and “cultural industry”, the director of Hunan Cultural Industry Website, a consultant of Talkweb Co. Ltd.（2008-2010）, and the independent director of Zhiding Interactive Co. Ltd（2016-2019）.


研究领域
发表成果105篇，据百度学术，被引1032次，H指数16，G指数30
1.广告传播：
在植入式广告、粉丝营销、增强现实广告、互动广告等领域较早涉猎（据CNKI，2003年发表第一篇关于“置入式广告”的论文，并被人大复印资料《市场营销》收录，后倡导用“植入式广告”替代“置入式广告”；2006年发表第一篇关于“FANS营销”的论文，提出的“粉丝”营销理念，并得到广泛采用；2012年发表第一篇关于“增强现实广告”的论文，并被《中国广告年鉴》收录）。
2.网络与新媒体：
在网络传播与社会治理、新媒体文创等方面有所涉猎。较早研究“手机沉迷”问题，提出要区别对待“手机沉迷”和“手机沉浸”。 较早研究增强现实(AR)技术及其在文化创意上的应用。
Research field
Published 105 articles, according to Baidu academic, cited 1032 times, H index 16, G index 30
1. Advertising communication:
Involved in product placement, fans marketing, augmented reality advertising, interactive advertising, etc.
2. Internet and new media:
In the internet communication and social governance, new media culture and innovation.Earlier research on Augmented Reality (AR) technology and its application in cultural creativity.


科研项目
1.主持国家社科基金项目“社交网络欺凌对未成年人的影响及其治理研究” (20BXW124)
2.主持国家社科基金项目“手机沉迷对青少年发展的影响与干预实验研究” （已结项“良好”等级）
3.主持国家社科重大项目“建设社会义文化强国研究”子课题转立湖南省社科基金重点项目“社会主义文化强国的核心价值观研究” （13ZDB07）
4.主持国家社科艺术类重大项目“文化产品价值评估的标准与方法研究”子课题转立湖南省社科基金重点项目“文化产品价值评估的标准研究”（16ZDB67）
5.主持教育部人文社科课题“青少年手机沉迷的形成、预警与反转机制研究”(已结项)
6.主持教育部学合作协同育人项目“VR影视实训室建设”（2018）
7.主持教育部学合作协同育人项目“AR媒体创意平台”（2018）
8.主持教育部学合作协同育人项目“基于AR的影视创意共享平台”（2019）
9.主持湖南省教育科学十二五规划重点项目“青少年手机依赖的心理机制与干预实验研究”(已结项“良好”等级)
10.主持团中央青少年和青少年工作研究课题“青少年手机沉迷现状与对策研究”(已结项)
11.主持湖南省社科基金项目“青少年粉丝的媒介使用及其社会化影响与干预研究”(已结项)
12.主持湖南省社科基金项目“国际化视野下湖南文化产业发展对策研究” (已结项)
13.主持国务院发展研究中心项目“中国广告产业政策研究” (已结项)
14.主持湖南文化创意产业研究中心项目“湖南动漫游戏产业优化升级策略研究” (已结项)
15.副主持国家文化产业发展专项资金项目“基于增强现实技术的历史文化古迹影音导览系统建设”（ 财教【2013】426），经费500万）
16.副主持国家文化产业发展专项资金项目“数字动漫图能力公共服务平台” （财文资【2016】14），经费300万）


Research Project
1. The National Social Science Fund Project "the Impact of Social Network Bullying on Minors and its Governance" (20BXW124)
2. The National Social Science Fund Project "Experimental Research on the Influence and Intervention of Mobile Phone Addiction on the Development of Adolescents" (2012, which has been "well" concluded)
3. The sub project of National Social Science Fund major project "Research on building a strong social justice and cultural power" and transferred to Hunan Provincial Social Science Fund key project "Research on core values of socialist cultural power" (13zdb07)
4. The sub project of National Social Science Fund major project "Research on standards and methods of cultural product value evaluation" and transferred it to Hunan Provincial Social Science Fund key project "Research on standard of cultural product value evaluation" (16zdb67)
5. The Ministry of Education Humanities and Social Sciences Fund Project "Youth mobile phone addiction formation, early warning and reversal mechanism" (completed)
6. Project of the Ministry of Education's Academic Cooperation and Collaborative Education "VR film and television training room construction"(2018)
7. Project of the Ministry of Education's Academic Cooperation and Collaborative Education "AR media creative platform"(2018)
8. Project of the Ministry of Education's Academic Cooperation and Collaborative Education "AR based film and television creative sharing platform" (2019)
9. Hunan Province Educational Science key project of "Experimental Research on psychological mechanism and intervention of mobile phone dependence of teenagers" (completed)


学术成果
专著教材：
1．独著：互动广告发展研究，新华出版社2012年。
2．主编：广告投放，华中科技大学出版社2017年。
3．主编：中国城市轨道交通文化蓝皮书-城轨传媒文化卷，湖南大学出版社2019年。
学术论文：
[1]刘潆檑,莫梅锋.从仿真到说服：电视AI主播的迭代创新与具身升级[J].当代电视,2021(02):99-102.
[2]莫梅锋,杨文茜.从具身认知到身份认同：品牌智能代言人的智慧赋能[J].中国广告,2021(01):70-77.
[3]莫梅锋,宋飞颐.道德推脱与身份转化:社交网络欺凌中的旁观者效应[J].湖南大学学报(社会科学版)CSSCI,2020,34(02):156-160.
[4]莫梅锋.新文科建设中新闻传播学科的发展方位[J].新闻战线,2019(16):57-58.
[5]莫梅锋,杨佳佳.青少年手机沉迷动因剖析[J].文化产业,2018(21):27-29.
[6]莫梅锋,彭鑫.手机文化对青少年社会化的正负影响[J].文化产业,2018(17):22-26.
[7]莫梅锋,张佩佩.基于内容分析的大学生手机沉迷关联模型建构[J].文化产业,2018(16):33-40.
[8]莫梅锋,史晨.大学生手机沉迷文化的干预实验研究[J].文化产业,2018(15):32-37.
[9]莫梅锋,向媛媛.基于多感官整合的全感官广告沟通研究[J].包装工程(湖大重点),2017,38(22):76-79.
[10]莫梅锋,蒋文妮.论增强媒介及其实现路径[J].传媒观察,2016(05):28-30.
[11]李欣,莫梅锋.红包大战中的互联网思维[J].传媒观察,2015(04):20-21.
[12]张艺伟,莫梅锋.电视数字化转型趋势与策略:从屏幕扩张到闭环布局[J].电视研究,2015(04):72-73.
[13]莫梅锋,刘潆檑.论增强现实广告的作用机理[J].包装工程(湖大重点),2015,36(04):29-32.
[14]莫梅锋,王浩,魏霞.新媒介对青少年粉丝社会化影响的调查研究[J].编辑之友CSSCI,2015(02):55-59.
[15]莫梅锋,张艺伟.SoLoMo模式激活图书传统营销的潜在优势及策略[J].编辑之友CSSCI,2014(06):45-48.
[16]丁捷,莫梅锋.消费社会视域下畅销书文化价值回归[J].中国出版CSSCI,2014(10):14-17.
[17]莫梅锋,王旖旎,王浩.青少年手机沉迷问题与对策研究[J].现代传播(中国传媒大学学报)CSSCI,2014,36(05):133-137.
[18]莫梅锋,张艺伟.企业营销的跨屏组合策略[J].企业管理,2014(02):117-119.
[19]莫梅锋.多感官整合设计理念在广告中的应用[J].包装工程(湖大重点),2013,34(20):4-7.
[20]莫梅锋,徐灵.英国植入式广告新规及其启示意义[J].传媒观察,2013(04):62-63.
[21]赵添喜,莫梅锋.青少年手机沉迷的形成与矫正[J].重庆社会科学CSSCI,2012(11):54-58.
[22]莫梅锋,张锦秋.手机沉迷对大学生移动学习的影响与引导[J].现代远距离教育CSSCI,2012(05):80-84.
[23]莫梅锋,赵添喜.改变规则,根治“收视率”造假乱象[J].中国广告,2012(09):114-115.
[24]王旖旎,莫梅锋.增强现实技术在手机出版中的应用[J].现代出版CSSCI,2012(03):51-54.
[25]莫梅锋,魏霞.试论图书体验营销[J].中国出版CSSCI,2012(03):45-47.
[26]莫梅锋,魏霞,王旖旎.粉丝助力:出版社微博营销成可能[J].编辑之友CSSCI,2011(09):34-36.
[27]莫梅锋,徐灵.英国植入式广告新规及其对我国的启示[J].中国广告,2011(05):126-127.
[28]莫梅锋,谌乐乐.加快新闻出版企业跨行业、跨地域兼并重组[J].中国出版CSSCI,2011(01):36-39.
[29]莫梅锋,刘潆檑.文化企业跨行业跨地域兼并重组正当其时[J].中国国情国力CSSCI,2010(11):55-59.
[30]莫梅锋,刘潆檑.论移动互联网时代新闻类课程的教学互动[J].现代远距离教育,2010(04):36-38.
[31]刘潆檑,莫梅锋.电视互动广告的发展现状与问题[J].电视研究,2010(07):59-61.
[32]刘潆檑,莫梅锋.论现代广告中的原型置换[J].当代传播CSSCI,2010(03):96-97.
[33]刘潆檑,莫梅锋.美国提升文化“软实力”的经验与启示[J].中国出版,2010(09):62-64.
[34]莫梅锋,徐灵.浅析图书的二次营销策略[J].编辑之友CSSCI,2010(01):48-50.
[35]莫梅锋.《中国制造》广告离树立中国形象还有多远[J].中国广告,2010(01):110-111.
[36]刘连斌,莫梅锋.论“十二五”期间文化产业发展的三大重要议题[J].管理现代化CSSCI,2009(06):18-20.
[37]莫梅锋,刘潆檑.略论3G时代的互动教学创新[J].现代远程教育研究CSSCI,2009(06):23-25+69.
[38]莫梅锋,刘潆檑.互动广告的整合发展策略[J].中国广告,2008(10):112-114.
[39]莫梅锋,刘欣.“传受合一”传播模式的实证分析[J].新闻界CSSCI,2007(04):14-16+43.
[40]刘潆檑,莫梅锋.正确引导媒介迷 构建和谐媒介伦理——从媒介迷的病态化谈起[J].声屏世界,2007(06):6-8.
[41]刘潆檑,莫梅锋.迷的病态化与传媒责任[J].新闻记者CSSCI,2007(06):19-20.
[42]彭彪,莫梅锋.媒介迷的形成与特征[J].当代传播CSSCI,2007(03):32-34.
[43]莫梅锋,饶德江.关于“粉丝”的媒介研究[J].电影艺术CSSCI,2007(03):110-113.
[44]刘潆檑,莫梅锋.论明星广告的作用机制[J].新闻天地(论文版),2007(03):78-81.
[45]莫梅锋,吴高福.从文化产业的特性探其在经济欠发达地区的跨越式发展——以湖南省文化产业为例[J].新闻界CSSCI,2007(02):10-11+6.
[46]莫梅锋,刘欣.媒体要善于通过FANS营销打造媒介迷[J].编辑之友CSSCI,2006(06):18-20.
[47]莫梅锋,刘潆檑.融入,让广告变得不再“讨厌”[J].财富智慧,2006(10):54-57.
[48]莫梅锋,刘潆檑.论品牌三维模型及其变型[J].市场研究,2006(10):42-46.
[49]莫梅锋,刘潆檑.论基于植入原理的广告融入创新模式[J].中国广告,2006(09):109-111.
[50]莫梅锋,刘潆檑.融入 让广告变得不再“讨厌”[J].中外管理,2006(09):79-81.
[51]莫梅锋,刘潆檑.“炫富”广告引发理论大反思[J].市场研究,2006(03):55-57.
[52]莫梅锋,刘潆檑.体验时代呼唤体验媒介[J].军事记者,2006(02):47.
[53]桂世河,莫梅锋.集群化、整合化、生态化——中国媒介产业发展的三大趋势[J].编辑之友CSSCI,2006(01):66-70.
[54]莫梅锋,刘潆檑.广告概念的厘清与扩张[J].广告大观,2005(12):184-185.
[55]莫梅锋,刘潆檑.体验时代呼唤体验媒介[J].新闻界CSSCI,2005(05):58-59.
[56]莫梅锋,刘潆檑.论主流媒体[J].新闻爱好者,2005(05):4-6.
[57]莫梅锋,刘潆檑.透析春节联欢晚会中的“植入式广告”[J].传媒,2005(03):40-41.
[58]莫梅锋,刘潆檑.透视明星和名人广告传播[J].青年记者,2004(12):10-12.
[59]莫梅锋.格兰仕别高兴得太早了[J].经营管理者,2004(02):20.
[60]莫梅锋.体验广告抢眼球 情感互动促消费[J].现代营销,2004(02):40.
[61]莫梅锋.恒源祥《与羊共舞》——评说经典置入性营销案[J].经营管理者,2003(12):32-33.
[62]莫梅锋.管理好注意力[J].经营管理者,2003(11):49.
[63]刘潆檑,莫梅锋.正在广告中[J].成功营销,2003(09):60-61.
[64]莫梅锋.无所不在的置入式广告[J].中外管理,2003(09):48-49.
[65]莫梅锋,刘潆檑.脉动VS红牛:斗牛舞曲火辣辣[J].工厂管理,2003(08):50-52.
[66]莫梅锋,韩千群,闫业伟,王保红.“联想”换标的启示[J].中国广告,2003(07):92-94.
[67]莫梅锋.联想:换的是脸蛋,伤的是筋骨[J].经营管理者,2003(07):45-46.
[68]刘潆檑,莫梅锋.姚明的公关价值[J].公关世界,2003(06):45-46.
[69]莫梅锋.邓雄心:逆市也飞扬[J].工厂管理,2003(05):28-29.
[70]莫梅锋.体验广告 让宣传最有效果[J].现代营销,2003(04):43-44.
[71]莫梅锋,刘潆檑.广告,下一步需要体验![J].工厂管理,2003(Z1):99-101.
[72]莫梅锋,刘潆檑.笑话TCL形象广告[J].公关世界,2003(03):13-14.
[73]莫梅锋,刘潆檑.关于广告的谎言[J].中国广告,2003(03):102-103.
[74]莫梅锋,刘潆檑.《英雄》中国电影市场运作的英雄[J].市场周刊(商务营销),2003(02):13-16.
[75]莫梅锋,刘潆檑.《英雄》促销也英雄[J].中国广告,2003(02):42-43.
[76]莫梅锋,刘潆檑.体验广告体验的符号化传播[J].中国广告,2003(02):103-105.
[77]莫梅锋,刘潆檑.新年广告,新意来了[J].大市场(广告导报),2003(Z1):114-116.
[78]莫梅锋,刘潆檑.《英雄》广告也英雄[J].大市场(广告导报),2003(Z1):138-139.
[79]莫梅锋,刘潆檑.广告的消费[J].大市场(广告导报),2003(01):51.
[80]魏霞,莫梅锋.影视植入式广告误区解读[J].华中学术CSSCI,2011,(2):220-227.
[81]王旖旎,莫梅锋.论增强现实广告技术的创新扩散[J].现代广告,2012,(007 ):70-75.
[82]刘潆檑,莫梅锋.新《广告法》应对植入式广告进行相关规定[J].现代广告,2008,(12 )
[83]余霖,莫梅锋,刘潆檑.《英雄》的营销剑法[J].现代广告,2003,000 (002 ):70-72.
[84]莫梅锋,刘潆檑.金山毒霸的病毒式营销[J].现代广告,2003,000 (006 ):86.
[85]莫梅锋."非典"时期,共禳国难[J].现代广告,2003,000 (006 ):32-33.
[86]莫梅锋《威驰新风》:广告主体的失落[J].现代广告,2003,000 (005 ):94.
[87]彭祝斌,莫梅锋.文化产业与旅游业联动链研究[J].中国媒体发展研究报告CSSCI,2014
[88]莫梅锋,吴晓倩,秦志希.传媒与和谐社会道德重构[J].中国媒体发展研究报告CSSCI,2008
[89]饶德江莫梅锋等.2005年中国媒体发展研究述评[J].中国媒体发展研究报告CSSCI,2006
[90]饶德江莫梅锋等.2003～2014中国媒体发展研究述评[J].中国媒体发展研究报告CSSCI,2005
[91]莫梅锋.3G翅膀助飞湖南文化产业[J].文化产业,2009,(5)：82-83
[92]莫梅锋;刘书慧.沉浸驱动：手机互动营销大有可为[J].现代广告,2013,(12)：61-64
[93]莫梅锋.主流媒体的标准[J]. 中国广播电视学刊,2005,(9)：80
[94]莫梅锋.融入让广告变得不再“讨厌”[J].商界导刊（人大复印全文收录）,2007,(1)
[95]莫梅锋.论主流媒体[J]. 新闻与传播（人大复印全文收录）,2005,(8)
[96]莫梅锋;刘潆檑.广告，下一步需要体验[J].市场营销文摘卡（人大复印摘录）,2003,(3)：51-54
[97]莫梅锋;刘潆檑.收藏你感受过“体验广告”魅力了吗？[J].市场瞭望（人大复印全文收录）,2003,(2):41-44
[98]莫梅锋.广告主体的博弈分析[J].现代广告,2006,(8)
[99]莫梅锋.从美国广告恐慌事件看广告的伦理道德[J].现代广告,2007,(7)
[100]莫梅锋.论广告与节目配合的植入式营销[A].第三届中国（三亚）国际广告艺术周城市电视高峰论坛特邀报告,2007-12-13
[101]莫梅锋,杨文茜.从具身认知到身份认同：品牌代言人的智慧赋能[A].第三届智能科学与广告发展国际学术研讨会特邀报告,2020-11-08
[101]莫梅锋.新文科视野下建设一流广告专业的思考[A].智能时代的广告教育变革高峰论坛特邀报告,2020-11-08
[102]莫梅锋.逆周期、跨流程、新生态：基于新零售的品牌传播嬗变[A].智能营销传播学术工作坊特邀报告,2019-04-26
[103]莫梅锋.广告互动与社会创新[A].新时代财经院校新闻传播学科建设改革与创新学术会议特邀报告,2018-10-13
[104]莫梅锋.品牌“粉丝”的形成机理与培育策略[A].第二届中国品牌传播青年****论坛特邀报告,2018-06-09
[105]莫梅锋.广告传播与社会创新[A].湖南传播大会，2017-12-16


奖励与荣誉
1．国家社科规划办“认真负责的鉴定专家”
2．湖南省高等学校青年骨干教师培养对象，验收等级为“优秀”
3．湖南大学“优秀教师”
4．全国大学生广告艺术大赛优秀指导老师奖
5．全国大学生广告艺术节学院奖优秀指导老师奖
6．时报金犊奖优秀指导老师奖
指导研究生曹茜茜获时报金犊奖全国金奖；指导研究生唐佩、本科生闵建英分别获得南都营销奖学金；指导张山山等参与全国大学生广告艺术大赛获国家级及省一等奖20多项。