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2014年武汉大学新闻传播学专硕考研真题(回忆版)

本站小编 免费考研网/2015-08-03

一、辨析题

  1、广告代理是媒介委托广告公司帮助其销售空间和时间

  2、大卫?奥格威是科学派广告“旗手”,他的USP理论使广告从艺术走向了科学

  二、简答题

  1、广告策划的要义

  2、媒体广告运作的基本流程和方法

  3、广告公司的类型和基本组织结构

  三、论述题

  1、定位理论的内涵和实践价值

  2、数字营销的发展给广告产业带来的变化和发展

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