桂世河副教授市场营销与旅游管理系Email: guishihe@163.com电话：+86-博士，传播学，武汉大学 （2004—2008年）硕士，传播学，武汉大学（2001—2004年）在职进修，市场营销课程，中南财经大学 （1994—1996年）学士，思想政治教育，武汉水利电力大学 （1989—1994年）





教学和研究领域
教学课程：广告管理、市场营销学、营销管理实务、中国消费者行为
研究领域：营销传播与消费者行为
学术经历
市场营销与旅游管理系副教授，武汉大学，2009年11月至今
市场营销系讲师，武汉大学，1999年12月—2009年11月
市场营销系助教，武汉测绘科技大学，1994年6月—1999年11月
企业管理与实践经历
总经理，北京益达测绘技术开发公司武汉分公司，1996—1999年
咨询与培训经历（政府或企业）
品牌与企业营销战略，湖北电视台，2014年。
创业环境改变与企业营销战略，湖北省科技厅，2014年。
新环境下的营销创新，湖北联投投资，2014年。
中华文化活动策划、组织与实施，国家汉办，2014年。
消费者行为，辽宁建行信用卡部，2014年。
如何提高供水营销的沟通技巧，武汉水务集团，2013年。
当前保险营销的关键症结及其对策，中国人民财产保险郑州公司，2013年。
金融广告的决策导向与创意选择，方正金融，2012年。
战略性新兴产业的发展路径选择和战略创新，国土资源部国家测绘地理信息局，2011年。
体彩营销，湖北体育彩票中心，2011年。
经销商渠道策略，武汉佳佳乐木业公司，2006。
品牌VI设计，湖北大冶美阁铝材公司，2005年。
武汉市燃气热力集团企业形象研究，武汉市燃气热力集团，2004-2005年。
《动漫风》电视节目，湖北卫视和武汉火凤传媒公司，2004-2006年。
组织创新，武汉九通汽车厂，2007年。
公司品牌、产品品牌发展研究，武汉联合药业公司，2003年。
“梦开始的地方”创业计划筛选，湖北省劳动厅、民生银行、武汉电视台，2003年。
广告传播策略，湖北电信，2002年。
海乳牌奶粉武汉市场推广，内蒙古海拉尔乳业公司，1998年。
椰岛鹿龟酒武汉市场推广，海南椰岛股份有限公司，1997年。
获奖与荣誉
优秀班导师，武汉大学经济与管理学院，2013年。
优秀导师，武汉大学，2007年。
教师教学竞赛三等奖，武汉大学，2006年。
教师竞赛一等奖（第一名），武汉大学经济与管理学院，2006年。
新世纪优秀学术成果二等奖，中国管理科学研究会学术委员会、中国未来研究会，2001年。
森泓教师奖一等奖，武汉测绘科技大学校长奖励基金委员会，2000年。
专业组织会员与资格证
理事，湖北省市场营销学会，2009年至今。
经纪资格，武汉市工商行政管理局，2003年。
副会长，武汉大学民促会，2001年至今。
公关教师高级资格，中国高等教育学会公共关系教育研究会，2000年。
会员，湖北省公共关系协会，1999年。
特邀演讲与媒体报道
众筹,为梦想买单，《湖北日报》，2014年4月28日第8版。
网购不暴露家庭地址，便利店成快递代收点，《楚天都市报》，2012年11月2日第12版。
织好“品牌围脖”鄂企还需努力，《楚天都市报》，2011年1月13日第44版。
“零元”团购靠谱吗？中奖几率不到百万分之一，《楚天都市报》，2011年1月7日第10版。
中国公关理论与实务，武汉大学讲座网、人人网，公关大讲堂（第5期），2011年10月28日。
一纸“禁拆令” 武汉联通打响iphone4保卫战，《楚天都市报》，2010年12月3日第16版。
烟酒专柜：高档与便利间比得失，《东方烟草报》，2006年12月1日。

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国际期刊论文
WANG Zhi-yu, QIU Yan-lin and GUI Shi-he, 2006.“Quality Competence: a Source of Sustained Competitive Advantage”,The Journal of China Universities of Posts and Telecommunications,Vol.13, No.1, pp.104-108.
国内期刊论文
桂世河和欧阳小珍，2012.广告生态研究述评，《中国高等院校市场学研究会2012年年会论文集》，2012年7月。
桂世河，2008.传播学批判学派的理论定位新探，《江西财经大学学报》，第2期，73-76页.
汪潇和桂世河，2008.媒介素养教育与现代传播生态重建，《当代传播》，第5期，93-94页.
桂世河，2007.中国广告业的产业组织研究述评，《现代广告·学术刊》，第149期，4-6页.
桂世河，2007.基于电视权力资源配置方式的电视体制选择，《武汉理工大学学报（社科版）》，第5期，695-699页.
桂世河，2006.符号消费时代商品广告的本质功能，《经济管理》，第9期，45-47页.
桂世河，2006.符号消费批判之批判，《人文杂志》，第5期，144-147页.
桂世河和莫梅峰，2006.集群化、整合化、生态化──中国媒介产业发展的三大趋势，《编辑之友》，第1期，66-70页.
桂世河和汤梅，2006.从语言学角度看广告仿词的利与弊，《湖北教育学院学报》，第1期，29-30页.
周帅和桂世河，2006.官僚治理结构视角的公共财政效益，《商业时代（学术版）》，第13期，54-55页.
桂世河，2005.符号价值是商品的第三种价值吗，《西安电子科技大学学报（社科版）》，第3期，33-36页.
桂世河和张明贵，2005.武汉家电零售业的竞争态势分析，《中国市场》，第7期，132-133页.
张明贵和桂世河，2005.给广告恋爱支招，《广告大观》，第7期，159-161页.
张明贵和桂世河，2005.中小出租汽车公司品牌共享的问题及其对策，《边境经济与文化》，第9期，18-20页.
桂世河和刘潆檑，2004.当创意与本土文化相撞──从丰田广告说起，《现代广告》，第1期，113-114页.
梅琼林和桂世河，2003.一种声音与中国文化传播策略，《当代》（台湾），第7期，74-83页.
桂世河，2003.广告也能集群，《电视研究》，第11期，74-76页.
桂世河，2003.中小出租汽车公司品牌共享的原因透视，《商业时代》，第10期，39-40页.
桂世河，2003.不许发“国难财”，《现代广告》，第6期，14-15页.
桂世河，2003.风影挑战海飞丝，《商业时代》，第7期，36-37页.
桂世河，2003.第五季品牌运作没有错，《企业活力》，第3期，34-35页.
桂世河，2003.本土广告公司未来的生存环境，《广告人》，第4期，29-31页.
桂世河，2003.策划业三年来的反思，《企业研究》，第1期，25-26页.
陈洁和桂世河，2003.加入WTO后湖北服装业的营销升级势在必行，《武汉大学学报（社科版）》，第56卷，218-221页.
桂世河，2002.企业文化公关刍议，《天津市职工现代企业管理学院学报》，第4期，38-40页.
桂世河，2002.用方法—目的链确定广告主题，《广告大观》，第11期，29-31页.
桂世河和孙慧敏，2002.加入WTO给中国公关带来的机遇与挑战，《中国当代思想宝库》，中国经济出版社，472-475页.
桂世河，2001.加强测绘营销，开拓测绘市场，《测绘软科学研究》，第1期，36-38页.
案例及实践型论文
桂世河，2003.风影挑战海飞丝，《商业时代》，第7期，36-37页.
桂世河，2003.第五季品牌运作没有错，《企业活力》，第3期，34-35页.
桂世河，2003.策划业三年来的反思，《企业研究》，第1期，25-26页.
桂世河，2003.广告也能集群，《电视研究》，第11期，74-76页.
教材
William Wells、Sandra Moriarty、Nancy Mitchell著，桂世河、汤梅译，《广告学：原理与实务》（第9版），中国人民大学出版社，2013年
Sandra Moriarty、Nancy Mitchell、William Wells著,桂世河编，《广告学：原理与实务》（英文版·第9版），中国人民大学出版社，2013年
William Wells、Sandra Moriarty、John Burnett著，桂世河、王长征译，《广告学：原理与实务》（第7版），中国人民大学出版社，2009年
陈恢忠、郭小琳、桂世河等，《公共关系学》，华中科技大学出版社，2003年
宋秉斌、孙盘兴、桂世河等，《经济法教程》，哈尔滨工业大学出版社，1995年。
科研项目
纵向项目
主持国家测绘局教学立项课题“市场营销专业发展与课程建设研究”，1.5万，1997-1999
横向项目
主持“武汉市燃气热力集团企业形象研究”，9万，2005-2006年，编号。