王长征
教授
市场营销与旅游管理系
Email:baiyanlang2@sina.com
电话：**
博士，市场营销学，武汉大学（1997–2000）
硕士，市场营销学，武汉大学（1994—1997）
学士，市场营销学，武汉大学（1986—1990）

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教学和研究领域

?教学课程：市场营销学、消费者行为学

?研究领域：消费者行为、品牌战略

学术经历

?市场营销与旅游管理系教授，武汉大学，2007年10—至今

?市场营销系副教授，武汉大学，2002年10月—2007年9月

?市场营销系讲师，武汉大学，2000年7月—2002年9月

企业管理与实践经历

咨询与培训经历（政府或企业）

?品牌形象战略与管理咨询，宁波方太集团，2014-2015

?战略咨询，湖北多福公司，2004

?满意度测评咨询，汉口火车站，2004

主要论文及书籍（近五年或过去十年较有社会影响力的）



国际期刊论文

国内期刊论文

?崔楠、徐岚、王长征、周南：“样例展示能提高消费者创意新颖性吗？样例独特性与设计者来源的影响”，营销科学学报，2014年第1期。

?周学春、黄敏学、王长征：“顾客越专业就越不忠诚吗？——基于基金投资者的顾客专业度悖论的实证研究”，南开管理评论，2014年第1期。

?王长征、周学春：“后现代性导致“不忠”吗——超现实和自我碎化如何影响消费者对象征性品牌的忠诚”，营销科学学报，2012年第3期，p.11-29.

?王长征、周学春、黄敏学：“‘求同’与‘存异’：面子如何抑制或促进消费者的独特性需求”，营销科学学报，2012年第4期,p.18-34.

?黄敏学、周学春、王长征：“顾客教育悖论及其内在机制：来自基金投资者的实证研究”，经济研究，2012年（消费金融研究专辑），p.80-90.

?王长征、崔楠：“个性消费还是地位消费——中国人的‘面子’如何影响象征型的消费者-品牌关系”，经济管理，2011（6），p.84-90。

?王长征、周学春：“象征型品牌的效应：从意义到忠诚”，管理科学，2011（4），p.41-53。

?吴思、王长征：“农村保险市场营销模式创新研究”，保险研究，2010(4)，p.36-41。

?崔楠、王长征：“象征性品牌形象的维度与测量”，商业经济与管理，2010(7)，p.52-60。

?邹春燕、王长征：“消费者体验与旅游体验营销——一种文化的分析”，长江论坛，2010(3)，p.35-40。

?吴思、王长征：“当前我国乡村旅游业开发：问题、机遇及其对策研究”（人大复印资料“旅游管理”2010年2月全文转载），生态经济，2009(12).

?王长征：“认同营销的逻辑”，销售与市场（金融营销），2009(1)，p.37-39。

?朱华雄、王长征：“解释学与消费者研究”，中南财经政法大学学报，2009（1），p.20-25。

?王长征、周学春：“品牌象征意义形成机制研究”，外国经济与管理，2009（11），p.58-65。

?王长征：“象征性品牌形象的概念、模型及管理”，珞珈管理评论，2008，3(2)，p.168-176。

?王长征、寿志钢：“西方品牌形象及其管理理论研究综述”，外国经济与管理，2007(12)，p.15-22。

?王长征：“试论象征消费与品牌象征化”，外国经济与管理，2007(4)，p.38-45。

?王长征：“自我、象征消费与品牌的象征定位——构建品牌与消费者自我的联系”，经济管理，2006(11)，p.51-54。

?王长征：“从消费文化的变迁看后现代营销的整合”，外国经济与管理，2006(1)，p.46-53。

?王长征、邹春燕：“认同营销”，企业管理，2006(1)，p.58-59。

?王长征、邹春燕：“现在的消费者怎么啦？探索当代企业营销的困境”，学习与实践，2006(1)，p.39-42。

?王长征：“当代西方营销理论的三大中心议题——真实性、解放、关系”，外国经济与管理，2005(11)，p.18-24。

?王长征、周玲：“面向‘联系价值’的后现代部落营销”，外国经济与管理，2005(2)，p.51-58。

?王长征：“消费文化中的关系营销障碍与后现代主义市场营销”，经济管理，2004(2)，p.68-74。
案例及实践型论文

?

国际会议论文

?XuechunZhou,ChangzhengWang,“TheImpactofSymbolicBrandonConsumers’Loyalty”,InformationManagement,InnovationManagementandIndustrialEngineering(ICIII),2012InternationalConference,EI收录

?ChangzhengWang,XuechunZhou,“UniqueConsumptionorStatusconsumption?theImpactofFaceonSymbolicConsumer-brandRelationshhip”,3rdInternationalSymposiumonInformationEngineeringandElectricCommerce(IEEC2011),CPCI-S收录

?ChangzhengWang,XuechunZhou,PostmodernismEffectonBrandLoyalty,TheInternationalConferenceonBusinessManagementandElectronicInformation，BMEI2012.

教材

?王长征，《消费者行为学》，编著，武汉大学出版社，2003。

专著

?王长征：《象征消费、象征性品牌形象及效应研究》，专著，武汉大学出版社，28万字，2014.10。

?王长征，《企业并购整合——基于企业能力理论的一个综合性理论分析框架》，专著，武汉大学出版社，2002。
其他

?桂世河、王长征：《广告理论与实务》，译著，中国人民大学出版社，74万字，2009。



科研项目

纵向项目

?国家自然科学基金项目，主持，《中国人的面子、象征消费及消费者对品牌意义的反应研究》，2012～2016，批准号：**；

?国家自然科学基金项目，主持，《象征型品牌：象征意义的维度、效应及作用机制》，2007～2009，推准号：**；

?教育部人文社科基金项目，主持，《象征消费、品牌象征定位及对消费者的影响研究》，2007～2009，推准号：06JA630050。

横向项目

?湖北省体育彩票管理中心资助项目，《湖北体彩新11选5上市推广策划》，2012；

?湖北省体育彩票管理中心资助项目，《湖北体彩营销管理研究与咨询》，2011~2012。

国际合作项目

获奖与荣誉

?王长征、周学春、黄敏学：“‘求同’与‘存异’：面子如何抑制或促进消费者的独特性需求”，营销科学学报，JMS中国营销科学年会优秀论文，2012；

?王长征：企业并购整合——基于企业能力理论的一个综合性理论分析框架（2000），获评湖北省优秀博士学位论文。