桂世河
副教授
市场营销与旅游管理系
Email:guishihe@163.com
电话：+86-**
博士，传播学，武汉大学（2004—2008年）
硕士，传播学，武汉大学（2001—2004年）
在职进修，市场营销课程，中南财经大学（1994—1996年）
学士，思想政治教育，武汉水利电力大学（1989—1994年）

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教学和研究领域

教学课程：广告管理、市场营销学、营销管理实务、中国消费者行为

研究领域：营销传播与消费者行为

学术经历

市场营销与旅游管理系副教授，武汉大学，2009年11月至今

市场营销系讲师，武汉大学，1999年12月—2009年11月

市场营销系助教，武汉测绘科技大学，1994年6月—1999年11月

企业管理与实践经历

总经理，北京益达测绘技术开发公司武汉分公司，1996—1999年

咨询与培训经历（政府或企业）

品牌与企业营销战略，湖北电视台，2014年。

创业环境改变与企业营销战略，湖北省科技厅，2014年。

新环境下的营销创新，湖北联投投资，2014年。

中华文化活动策划、组织与实施，国家汉办，2014年。

消费者行为，辽宁建行信用卡部，2014年。

如何提高供水营销的沟通技巧，武汉水务集团，2013年。

当前保险营销的关键症结及其对策，中国人民财产保险郑州公司，2013年。

金融广告的决策导向与创意选择，方正金融，2012年。

战略性新兴产业的发展路径选择和战略创新，国土资源部国家测绘地理信息局，2011年。

体彩营销，湖北体育彩票中心，2011年。

经销商渠道策略，武汉佳佳乐木业公司，2006。

品牌VI设计，湖北大冶美阁铝材公司，2005年。

武汉市燃气热力集团企业形象研究，武汉市燃气热力集团，2004-2005年。

《动漫风》电视节目，湖北卫视和武汉火凤传媒公司，2004-2006年。

组织创新，武汉九通汽车厂，2007年。

公司品牌、产品品牌发展研究，武汉联合药业公司，2003年。

“梦开始的地方”创业计划筛选，湖北省劳动厅、民生银行、武汉电视台，2003年。

广告传播策略，湖北电信，2002年。

海乳牌奶粉武汉市场推广，内蒙古海拉尔乳业公司，1998年。

椰岛鹿龟酒武汉市场推广，海南椰岛股份有限公司，1997年。
主要论文及书籍（近五年或过去十年较有社会影响力的）



国际期刊论文

WANGZhi-yu,QIUYan-linandGUIShi-he,2006.“QualityCompetence:aSourceofSustainedCompetitiveAdvantage”,TheJournalofChinaUniversitiesofPostsandTelecommunications,Vol.13,No.1,pp.104-108.

国内期刊论文

桂世河和欧阳小珍，2012.广告生态研究述评，《中国高等院校市场学研究会2012年年会论文集》，2012年7月。

桂世河，2008.传播学批判学派的理论定位新探，《江西财经大学学报》，第2期，73-76页.

汪潇和桂世河，2008.媒介素养教育与现代传播生态重建，《当代传播》，第5期，93-94页.

桂世河，2007.中国广告业的产业组织研究述评，《现代广告·学术刊》，第149期，4-6页.

桂世河，2007.基于电视权力资源配置方式的电视体制选择，《武汉理工大学学报（社科版）》，第5期，695-699页.

桂世河，2006.符号消费时代商品广告的本质功能，《经济管理》，第9期，45-47页.

桂世河，2006.符号消费批判之批判，《人文杂志》，第5期，144-147页.

桂世河和莫梅峰，2006.集群化、整合化、生态化──中国媒介产业发展的三大趋势，《编辑之友》，第1期，66-70页.

桂世河和汤梅，2006.从语言学角度看广告仿词的利与弊，《湖北教育学院学报》，第1期，29-30页.

周帅和桂世河，2006.官僚治理结构视角的公共财政效益，《商业时代（学术版）》，第13期，54-55页.

桂世河，2005.符号价值是商品的第三种价值吗，《西安电子科技大学学报（社科版）》，第3期，33-36页.

桂世河和张明贵，2005.武汉家电零售业的竞争态势分析，《中国市场》，第7期，132-133页.

张明贵和桂世河，2005.给广告恋爱支招，《广告大观》，第7期，159-161页.

张明贵和桂世河，2005.中小出租汽车公司品牌共享的问题及其对策，《边境经济与文化》，第9期，18-20页.

桂世河和刘潆檑，2004.当创意与本土文化相撞──从丰田广告说起，《现代广告》，第1期，113-114页.

梅琼林和桂世河，2003.一种声音与中国文化传播策略，《当代》（台湾），第7期，74-83页.

桂世河，2003.广告也能集群，《电视研究》，第11期，74-76页.

桂世河，2003.中小出租汽车公司品牌共享的原因透视，《商业时代》，第10期，39-40页.

桂世河，2003.不许发“国难财”，《现代广告》，第6期，14-15页.

桂世河，2003.风影挑战海飞丝，《商业时代》，第7期，36-37页.

桂世河，2003.第五季品牌运作没有错，《企业活力》，第3期，34-35页.

桂世河，2003.本土广告公司未来的生存环境，《广告人》，第4期，29-31页.

桂世河，2003.策划业三年来的反思，《企业研究》，第1期，25-26页.

陈洁和桂世河，2003.加入WTO后湖北服装业的营销升级势在必行，《武汉大学学报（社科版）》，第56卷，218-221页.

桂世河，2002.企业文化公关刍议，《天津市职工现代企业管理学院学报》，第4期，38-40页.

桂世河，2002.用方法—目的链确定广告主题，《广告大观》，第11期，29-31页.

桂世河和孙慧敏，2002.加入WTO给中国公关带来的机遇与挑战，《中国当代思想宝库》，中国经济出版社，472-475页.

桂世河，2001.加强测绘营销，开拓测绘市场，《测绘软科学研究》，第1期，36-38页.
案例及实践型论文

桂世河，2003.风影挑战海飞丝，《商业时代》，第7期，36-37页.

桂世河，2003.第五季品牌运作没有错，《企业活力》，第3期，34-35页.

桂世河，2003.策划业三年来的反思，《企业研究》，第1期，25-26页.

桂世河，2003.广告也能集群，《电视研究》，第11期，74-76页.
教材

WilliamWells、SandraMoriarty、NancyMitchell著，桂世河、汤梅译，《广告学：原理与实务》（第9版），中国人民大学出版社，2013年

SandraMoriarty、NancyMitchell、WilliamWells著,桂世河编，《广告学：原理与实务》（英文版·第9版），中国人民大学出版社，2013年

WilliamWells、SandraMoriarty、JohnBurnett著，桂世河、王长征译，《广告学：原理与实务》（第7版），中国人民大学出版社，2009年

陈恢忠、郭小琳、桂世河等，《公共关系学》，华中科技大学出版社，2003年

宋秉斌、孙盘兴、桂世河等，《经济法教程》，哈尔滨工业大学出版社，1995年。

科研项目



纵向项目

主持国家测绘局教学立项课题“市场营销专业发展与课程建设研究”，1.5万，1997-1999

横向项目

主持“武汉市燃气热力集团企业形象研究”，9万，2005-2006年，编号**。


获奖与荣誉

优秀班导师，武汉大学经济与管理学院，2013年。

优秀导师，武汉大学，2007年。

教师教学竞赛三等奖，武汉大学，2006年。

教师竞赛一等奖（第一名），武汉大学经济与管理学院，2006年。

新世纪优秀学术成果二等奖，中国管理科学研究会学术委员会、中国未来研究会，2001年。

森泓教师奖一等奖，武汉测绘科技大学校长奖励基金委员会，2000年。

专业组织会员与资格证

理事，湖北省市场营销学会，2009年至今。

经纪资格，武汉市工商行政管理局，2003年。

副会长，武汉大学民促会，2001年至今。

公关教师高级资格，中国高等教育学会公共关系教育研究会，2000年。

会员，湖北省公共关系协会，1999年。

特邀演讲与媒体报道

众筹,为梦想买单，《湖北日报》，2014年4月28日第8版。

网购不暴露家庭地址，便利店成快递代收点，《楚天都市报》，2012年11月2日第12版。

织好“品牌围脖”鄂企还需努力，《楚天都市报》，2011年1月13日第44版。

“零元”团购靠谱吗？中奖几率不到百万分之一，《楚天都市报》，2011年1月7日第10版。

中国公关理论与实务，武汉大学讲座网、人人网，公关大讲堂（第5期），2011年10月28日。

一纸“禁拆令”武汉联通打响iphone4保卫战，《楚天都市报》，2010年12月3日第16版。

烟酒专柜：高档与便利间比得失，《东方烟草报》，2006年12月1日。