个人简介
刘启华，男，湖北汉川人，海南大学高聘教授，博士/硕士生导师，博士后合作导师，武汉大学管理学博士，海南省“515工程”人才，海南省拔尖人才，海南大学C类高层次引进人才，海口市社科联委员，中国老年学和老年医学学会智慧医养分会理事。现任海口市社科联副主席（挂职），海南大学管理学院工商管理系主任，海南大学管理学院“电子商务与数字营销”研究团队负责人。
2002年9月至2006年7月，武汉大学本科就读，获得管理学学士学位；2006年9月至2011年6月，武汉大学硕博连读，获得管理学博士学位。2011年7月至2019年7月在江西财经大学工作，2016年12月担任副教授。2019年8月调入海南大学管理学院，高聘为教授。2021年8月至2022年8月，担任海口市社科联副主席（挂职）。
主持国家自然科学基金项目2项，教育部人文社会科学研究项目1项，省自然科学基金项目3项，省教育厅科技项目3项，海口市哲学社会科学重点项目1项。参与了国家社科基金重大项目，教育部人文社会科学重点研究基地重大项目，国家自然科学基金项目多项。作为主要参加者完成TCL集团，湖北省烟草专卖局，亚通纺织集团等横向课题近10项。在《Journal of Medical Internet Research》、《Computers in Human Behavior》、《Expert Systems with Applications》、《Electronic Commerce Research》和《管理评论》等国内外重要期刊和会议上发表学术论文五十余篇。其中， SCI/SSCI检索期刊论文19篇，2篇论文入选ESI高被引论文。出版学术专著一部。
在数字经济发展和监管、企业数智转型、现代服务业发展等方面积极为政府和企业提供咨询服务，先后多次作为专家代表参加国家和省级网络经济发展与监管示范区启动仪式并做主题报告，参与多个地方电子商务发展规划的编制工作，为多家企业数智转型提供解决方案。
联系方式：qh_liu@163.com
主要研究领域
在线消费者行为、电子商务理论与应用、数字经济、数字营销、企业数智转型、互联网医疗、金融科技
讲授课程
管理科学研究方法（博士生和硕士生）、行为科学与决策（博士生）、营销管理（硕士生）、信息管理前沿（硕士生）、市场营销方法（硕士生）、数字营销（本科生）、互联网+及应用（本科生）、金融科技（本科生）等
部分科研成果
刘启华, 王丽*, 童泽林, 李一然, 张晓钰. 信息级联视角下网购产品排名对产品销量的影响：产品类型和产品价格的调节作用. 2022, 管理评论, 已录用，（FMS T1, 基金委管理学部重要期刊, CSSCI）
Qihua Liu, Li Wang, Jingyi Zhou, Wei Wu, Yiran Li*. Factors influencing donation intention to personal medical crowdfunding projects appearing on MSNS. 2022, Journal of Organizational and End User Computing, in press, (SSCI, Q2)
Fuguo Zhang, Bingyu Xue, Yiran Li, Hui Li, Qihua Liu*. Effect of Textual Features on the Success of Medical Crowdfunding: Model Development and Econometric Analysis from the Tencent Charity Platform. Journal of Medical Internet Research, 2021, 23(6): e22395, （SCI, Q1，中科院一区Top期刊）
Qihua Liu, Bingqi Zhang, Li Wang, Xiaoyu Zhang, Yiran Li*. Information Cascades and Online Shopping: A Cross-Cultural Comparative Study in China and United States. Journal of Global Information Management, 2021, 29(3): 26-45, （SSCI，Q3）
Qihua Liu*, Bingyu Xue, Shan Huang. Investigating users switching intention for mobile map services: an extension of the push-pull-mooring model. International Journal of Mobile Communications, 2021, 19(1): 99-120, （SSCI，Q4）
Qihua Liu, Xiaoyu Zhang, Yiran Li*. The influence of information cascades on online reading behaviors of free and paid e-books. Library & Information Science Research, 2020, 42(1), 101001, （SSCI，Q2）
Qihua Liu, Xiaoyu Zhang, Shan Huang, Liyi Zhang, Yang Zhao*. Exploring Consumers’ Buying Behavior in a Large Online Promotion Activity: The Role of Psychological Distance and Involvement. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 2020, 15(1), 66-80, （SSCI，ESI高被引论文）
Fuguo Zhang, Shumei Qi, Qihua Liu, Mingsong Mao, An Zeng*. Alleviating the data sparsity problem of recommender systems by clustering nodes in bipartite networks. Expert Systems With Applications, 2020 (149): 113346，（SCI，Q1）
Qihua Liu, Xiaoyu Zhang, Liyi Zhang, Yang Zhao*. The interaction effects of information cascades, word of mouth and recommendation systems on online reading behavior: An empirical investigation. Electronic Commerce Research, 2019, 19(3), 521-547, （SSCI，ESI高被引论文）
Fuguo Zhang, Qihua Liu, An Zeng*. Timeliness in recommender systems, Expert Systems With Applications, 2017, 85, 270-278, （SCI，Q1）
Qihua Liu, Shan Huang and Liyi Zhang*. The influence of information cascades on online purchase behaviors of search and experience products, Electronic Commerce Research, 2016, 16(4), 553-580, （SSCI，Q3）
Qihua Liu, Liyi Zhang*. Information cascades in online reading: An empirical investigation of panel data, Library Hi Tech, 2014, 32(4), 687-705, （SSCI，Q2）
安维, 刘启华*, 张李义. 个性化推荐系统的多样性研究进展, 图书情报工作, 2013, 57(20): 127-135（FMS T2, CSSCI）
Liyi Zhang*, Jing Zhu and Qihua Liu. A Meta-analysis Of Mobile Commerce Adoption and the Moderating Effect of Culture, Computers in Human Behavior, 2012, 28 (5), 1902-1911, （SSCI，Q1）
刘启华. 基于情境历史的移动用户偏好挖掘研究, 图书情报工作, 2012, 56(20): 68-73（FMS T2, CSSCI）
Liyi Zhang, Qihua Liu*. A review for ubiquitous commerce research and application (2000-2009), International Journal of Mobile Communications, 2011, 9 (1), 39-56, （SSCI，Q4）
刘启华. 泛在商务环境下的信息聚合与推荐，复旦大学出版社，2014年11月
部分科研项目
2019-2024，海南大学科研启动项目，观察学习视角下网络购物用户羊群行为研究，100万，主持
2020-2022，海南省自然科学基金项目，不同推荐方式对在线消费者网购行为决策的影响效应与神经机制，7万，主持
2020-2021，海口市哲学社会科学重点项目，海南自贸港建设背景下加快海口数字经济发展的对策研究，2.98万，主持，已结题
2018-2021，国家自然科学基金项目，基于信息级联和个性化推荐的电子图书移动阅读羊群行为研究，28万，主持
2014-2017，国家自然科学基金项目，泛在环境下基于情境历史和兴趣社区的个性化信息推荐模型与实现，36万，主持，已结题，绩效评估结果为优
2013-2016，教育部人文社会科学青年项目，基于信息级联的网购用户从众行为研究，8万，主持，已结题
2018-2019, 江西省教育厅科技项目，基于信息级联和个性化推荐的网购用户羊群行为研究，3万，主持，已结题
2016-2018，江西省自然科学基金面上项目，泛在环境下融合情境的三分图推荐系统研究，5万，主持，已结题
2012-2015，江西省自然科学基金青年项目，泛在环境下基于情境感知和社会过滤的混合推荐模型与实现，2万，主持，已结题
2014-2015，电子商务江西省高水平工程研究中心开放课题，融合情境的电子商务推荐系统研究，1万，主持，已结题
部分奖励
2018，江西财经大学信息管理学院优秀共产党员
2018，江西财经大学2018年度“青年教师科研五强”
2017，江西省第五届“华创杯”市场调查分析大赛二等奖指导老师
2016，江西财经大学十佳本科毕业设计指导老师
2016，江西财经大学2016年就业工作优秀班主任
2015， The 9th International Conference on Management of e-Commerce and e-Government (ICMeCG2015) 最佳论文奖
2015，江西省大学生科技创新与职业技能竞赛三等奖指导老师
2014，国家级大学生创新创业训练计划项目指导老师
2012，武汉大学研究生学术创新奖一等奖
学术兼职
海口市社科联委员、中国老年学和老年医学学会智慧医养分会理事、国际信息系统协会会员、国际运筹学和管理科学研究协会会员、国家自然科学基金通讯评审专家、Journal of Medical Internet Research、Electronic Commerce Research、Computers in Human Behavior、International Journal of Consumer Studies、Internet Research、Online Information Review、Behaviour & Information Technology、International Journal of Mobile Communications等期刊审稿专家。
招生信息
目前招收工商管理博士研究生，企业管理硕士研究生、工商管理专硕（MBA）、农业硕士。在研究方法上，强调计量分析法、问卷调查法、行为实验法和神经科学等方法的综合应用。
招生要求：对研究领域和研究方法感兴趣，爱思考，能吃苦，对学术研究有较高的目标和要求，有较好的统计、计算机和英语基础。