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艺术品互联网拍卖平台品牌形象构建策略研究 ——基于Aaker品牌识别模型
外文标题：On Brand Image Construction Strategy in Art Internet Auction Platform ——A Brand Recognition Model Based on Aker
文献类型：期刊
期刊名称：民族艺林
年：2019
期：1
页码：133-138
ISSN：1003-2584
关键词：互联网拍卖;品牌识别;Aaker模型;品牌形象
所属部门：艺术学院
链接地址：http://d.oldg.wanfangdata.com.cn/Periodical_mzyl201901017.aspx
摘要：互联网的商业应用为人们的生活带来了诸多便利,也极大地推动了文化产业的发展.目前,国内艺术品互联网拍卖平台多达十几种,艺术品的品质及服务保障参差不齐,其中更不乏虚假平台.那么,如何通过建立品牌形象,使消费者能够通过品牌认知来选择交易平台,这对于艺术品互联网拍卖平台显得尤为重要.文章把大型艺术品拍卖行为作为研究对象,分析了其交易模式和参与互联网的拍卖情况,并且在Aaker品牌识别模型和品牌识别要素的相关理论基础上,研究了大型艺术品互联网拍卖平台品牌形象构建策略.
百度学术：艺术品互联网拍卖平台品牌形象构建策略研究 ——基于Aaker品牌识别模型
语言：中文
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