“知识权威”品牌形象塑造:国际4A广告公司品牌构建的策略探析
文献类型：期刊
作者：赵立敏[1]
机构：衡阳师范学院新闻与传播系;中国人民大学新闻学院;南昌博纳地产策略顾问有限公司
年：2015
期刊名称：广告大观(理论版)
期：02
页码范围：86-90
增刊：增刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1672-9005
人气指数：1
关键词：4A广告公司;知识权威;品牌构建;形象定位;理论模型
摘要：在中国广告事业发展的浪潮中,国际4A广告公司以雄厚的实力、全面的业务流程和优良的广告作品赢得了中国广告客户的敬重。很多知名企业都偏好由4A广告公司来代理它们的广告业务。之所以能取得如此骄绩,这与国际4A广告公司长期以来在华进行自身品牌的塑造和推广有关。4A公司大都致力于"知识权威"形象的塑造,为此它们通过"发布广告行业研究报告"、"塑造企业形象代言人"、"在顶级广告赛事中获奖"、"开发广告理论模型和工具"等方式来实现"知识权威"的角色定位,这些措施对于国内本土广告公司的发展具有重要的借鉴意义。
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