中国奢侈品市场的海外代购热——基于消费者行为的探讨
文献类型：期刊
作者：黄卓[1]
机构：[1]中国人民大学
年：2017
期刊名称：经营管理者
期：11
页码范围：34-36
增刊：正刊
语言：中文
ISSN：1003-6067
关键词：消费者行为理论;风险决策;奢侈品消费;海外代购
摘要：中国境内的奢侈品牌自2014年来先后经历一系列的关店潮和降价潮,而大陆奢侈品销售不景气的原因主要是奢侈品消费外流。奢侈品境内外巨大差价使得海外代购成为其中一种重要的消费模式。由于中国消费者的消费观念的特性,中国的奢侈品消费呈现出年轻化的特征,并且城市新中产阶级成为购买奢侈品的主力军,同时也是奢侈品代购消费的主力军。代购消费是一种具有较高风险的消费模式,本文将从行为经济学中的行为风险决策理论角度探讨是怎样的风险决策过程使得消费者选择代购购物模式。最后得出结论应该降低税费和提供良好的购物体验引导消费者在境内进行体验式的奢侈品消费来替代代购消费模式。
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