时间参照对绿色创新消费“不作为惰性”的影响
文献类型：期刊
作者：王财玉[1]
机构：[1]信阳师范学院心理学系
[2]中国人民大学心理学系
[3]天津财经大学商学院市场营销系
年：2017
期刊名称：心理科学进展
期：01
页码范围：1-11
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：心理学系
语言：中文
ISSN：1671-3710
关键词：解释水平;时间距离;绿色创新消费;不作为惰性
摘要：随着环境问题恶化,越来越多企业开始实施绿色创新战略,即在传统产品基础上制造出环境友好程度更高的新产品。创新型绿色产品虽然环保价值较高,但由于属于新款产品其流行度也一般较低,所以表现为高环保-低流行的特点。根据解释水平理论,我们认为,在远期购买情境下消费者更关注目标价值(产品环保度),属于道德驱动;而在近期购买情境下更关注目标可行性(产品流行度),更容易受到他人影响,属于人际驱动。所以,人们更倾向于在将来而不是在现在购买,从而导致绿色创新消费的不作为惰性。在回顾已有文献的基础上,我们将围绕时间参照对绿色创新消费不作为惰性影响的表现形式、过程与机制展开,以期为市场干预提供启发。
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