互联网企业平台服务定价的信息经济学解读
文献类型：期刊
作者：王雪擎[1]
机构：[1]中国人民大学农业与农村发展学院
[2]中国农业大学经济管理学院
年：2017
期刊名称：中国物价
期：01
页码范围：78-81
增刊：正刊
所属部门：农业与农村发展学院
语言：中文
ISSN：1003-398X
关键词：企业平台服务;定价机制;免费模式;注意力价值
摘要：以基础平台服务免费加增值服务收费和第三方交叉补贴为内在结构的商业模式,已经成为众多成功互联网企业长期、成熟的盈利渠道。本文基于信息经济学视角,探讨互联网企业定价机制,尝试在平台服务定价机制模型中融合考虑平台用户群体所具有的注意力价值。最后以腾讯公司平台服务为例,进一步阐述本文论点。互联网企业的平台服务定价机制,在扩大基本服务用户规模的同时避免增值或个性化服务用户搭便车。互联网企业的平台服务模式,旨在短时间内达到具有注意力价值的临界用户规模,以便利用注意力价值通过第三方付费为企业实现间接交叉补贴,最终达成持续盈利的战略目标。本研究可为互联网企业的平台服务定价提供决策参考。
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