网络广告信任度低下的原因以及重建机制
文献类型：期刊
作者：李唯嘉[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2016
期刊名称：记者摇篮
期：09
页码范围：10-11
增刊：正刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
关键词：网络广告;信任度;缺失原因;重建机制
摘要：广告效果的本质是建立在公信力基础之上的,然而长期以来,公信力并没有作为广告效果的考核指标,加之网络广告市场的复杂性,广告行为频繁,广告发布分散,极大地威胁到受众对于网络广告的信任度。本文试图分析造成网络广告信任度缺失的原因,并对网络广告信任的重建机制进行探讨。
作者其他论文
原生广告及对传统广告的挑战.陈力丹;李唯嘉;万紫千.新闻记者.2016,77-83.
信息图表在时政新闻中的可视化传播路径.李唯嘉.记者摇篮.2016,11-13.
