社交媒体广告效果研究综述:个性化、互动性和广告回避
文献类型：期刊
作者：杨莉明[1]
机构：[1]北京大学新媒体研究院
[2]中国人民大学新闻学院
年：2016
期刊名称：新闻界
期：21
页码范围：2-10
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1007-2438
关键词：社交媒体;广告效果;个性化;互动性;广告回避
摘要：本文通过梳理近年来内地与海外有关社交媒体广告效果的研究,对社交媒体的两大特征:个性化和互动性的研究进展进行了总结归纳,意图了解学界对于社交媒体广告效果的研究兴趣和热点变迁,挖掘该领域的潜在研究空间。通过内地和海外的研究的对比可以发现,内地研究者多侧重于广告行业、广告策略和发展趋势等方向的描述,存在概念的混淆和误用,在研究方法的运用上也比较有限,主题上比较缺乏对社交媒体广告效果的实证研究,尤其是缺乏关于社交媒体上的广告回避的研究。这反映出现有的研究忽视了新媒体环境中用户的主动性,无异于用大众传播媒介时代的思维来理解新媒体时代的用户。本文认为应该客观地对社交媒体广告效果进行科学评估,以增进对新媒体...
作者其他论文
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