学术期刊的品牌建构和品牌延伸
文献类型：会议
作者：冯琳[1]
机构：[1]中国人民大学书报资料中心
年：2016
会议名称：第三届中国期刊品牌建设与创新年会
会议论文集： 中国期刊年鉴杂志社（China Periodical Yearbook）
页码范围：3
会议地点：中国北京
会议开始日期：2016-12-01
所属部门：书报资料中心
语言：中文
关键词：学术期刊;数字化;品牌延伸
摘要：品牌建构和品牌延伸不仅是规范化的战略理论,更是经营战略,学术期刊的品牌建构和品牌延伸是期刊数字化发展的内在要求。当前,文化传播的媒介形式及传播渠道正在发生翻天覆地的变化,而数字信息处理技术的发展正是推动这一变革的主要力量。市场竞争的激烈和期刊数字化的进程的加快,品牌资源在互联网及微博、微信等微媒体上的广度和深度拓展,成为学术期刊应对竞争和挑战的主要策略。文章探讨了学术期刊的品牌建构以及在数字化的发展下的品牌延伸问题。
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