品牌社会权力影响购买意向的机制研究
文献类型：期刊
作者：卢强[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
[2]中国社会科学院研究生院投资经济系
年：2016
期刊名称：现代管理科学
期：12
页码范围：118-120
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1007-368X
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xdglkx201612039.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1007-368X.2016.12.039
基金：中国人民大学2015年度拔尖创新人才培育资助计划成果；国家社会科学基金项目(项目号11BGL035)。
关键词：品牌社会权力;购买意向;品牌体验
摘要：文章基于品牌社会权力的五种权力形式，构建了品牌社会权力通过品牌体验影响购买意向的理论模型。基于回归分析得出如下结论：（1）品牌社会权力积极影响消费者的购买意向，且品牌社会权力的五种形式均对消费者的购买意向产生积极影响；（2）品牌社会权力积极影响消费者品牌体验；（3）品牌体验对品牌社会权力与消费者购买意向的关系具有中介作用。此外，研究为企业利用品牌社会权力促进消费者购买提供了有益启发。
作者其他论文
不同来源收入及不确定性对农村居民消费的影响研究.吴启涛;卢强;隋世宇.东方论坛.2014,96-102.
数据化的人力资源管理实践--以H企业为例.卢强;冯蛟;郭伟.中国人力资源开发.2015,56-63.
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