多任务激励与多边声誉机制的调谐——央企品牌传播的信息经济学视角
文献类型：期刊
作者：王亚莘[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2016
期刊名称：新闻论坛
期：02
页码范围：107-109
增刊：正刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1674-6961
关键词：央企;品牌传播;信息经济学;多任务激励;声誉机制
摘要：随着中央企业(以下简称央企)做大做强的步伐,其越来越成为国内舆情的热点与国外关注中国的经济社会发展、改革的窗口。因而,从内外两个角度看,央企主动提高品牌传播能力,并非可有可无,而是势在必行。从现实情境看,央企品牌传播面临的问题主要在于:其一,对品牌传播的认知相对单一,品牌应有的丰富内涵并没有被全面开掘。其二,对品牌建设的激励方案设计相对不足,品牌传播的科学完善机制并未有效建立。其三,品牌传播的效果检验没有形成标准化的度量体系,因而缺乏横向对比的指标。本文以此为切入点,认为基于信息经济学的多任务激励理论与多边声誉机制的思路,建构"五位一体"的央企品牌整合传播模型,将对完善央企品牌传播提供崭新视角...
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