电子商务市场产品多元化战略的销售绩效及驱动因素研究
外文标题：A Study on the Sales Performance and Driving Factors of Product Diversification Strategy in E-commerce Market
文献类型：期刊
作者：郑云坚[1]
机构：[1]福州大学 经济与管理学院,福建 福州,350116
[2]中国人民大学 商学院,北京,100872
[3]中国人民大学 商学院,北京,100872
年：2016
期刊名称：北京交通大学学报（社会科学版）
卷：15
期：4
页码范围：65-73
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1672-8106
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_bfjtdxxb-shkx201604009.aspx
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关键词：电子商务市场;产品多元化战略;同质化竞争程度;企业经营时间;顾客好评率
摘要：结合电子商务市场特征，从理论方面分析电子商务市场产品多元化战略的驱动因素及其销售绩效，利用正则表达式等数据挖掘技术形成电子商务市场的面板数据库，并对相关研究假设进行实证检验。结果表明：在电子商务市场上，产品多元化战略与企业销售绩效正相关，而市场同质化竞争程度与产品多元化战略负相关，企业经营时间、顾客好评率抑制了企业对产品多元化战略的选择。研究结论对于电子商务市场的企业产品多元化战略选择具有重要参考意义。
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