北京同仁堂品牌的海外传播策略
文献类型：期刊
作者：张景云[1]
机构：[1]北京工商大学商学院
[2]中国人民大学社会与人口学院
年：2016
期刊名称：青年记者
期：6
页码范围：94-95
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：社会与人口学院
语言：中文
ISSN：1002-2759
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_qnjz201606053.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-2759.2016.06.053
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基金：国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”; 北京市哲学社会科学规划重点项目“北京‘老字号’品牌营销创新案例研究”; 北京市属高等学校高层次人才引进与培养项目“长城学者计划项目”
关键词：中国民族品牌;传播策略;远销海外;西方主流;领军;跨文化传播;中医药行业;中医药人才;传播语境;中医药文化;
摘要：同仁堂不仅是我国中医药行业的领军企业,而且是中国民族品牌国际化经营的先行者.迄今为止,同仁堂产品已远销海外40多个国家和地区,并在18个国家和地区设立分店百余家.在基本实现“有华人的地方就有同仁堂”的规划后,同仁堂的国际化正在面临三个重要转型,即从以东南亚为主的华人聚集区,扩展到欧美西方主流群体;从单纯的中医药产品、文化和服务走出去,升级到建立养生中心、合作办学等全方位的文化推广与普及;从单一的中国制造同仁堂产品走出去,升级到研发生产世界各地制造的同仁堂牌健康产品,以实现“创造健康,全球共享”的发展目标.
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