网络广告中多模态隐喻和转喻的认知构建及共现--以支付宝《账单日记》为例
外文标题：Cognitive construction and co-occurrence of multimodal metaphorand metonymy in internet advertisement——a case study of alipay advertisement
文献类型：期刊
作者：严佳[1]
机构：郑州成功财经学院 外语系,河南郑州,451200;中国人民大学文学院,北京100872
年：2016
期刊名称：山西农业大学学报（社会科学版）
卷：15
期：1
页码范围：63-69
增刊：增刊
所属部门：文学院
语言：中文
ISSN：1671-816X
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_sxnydxxb-shkx201601011.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1671-816X.2016.01.011
基金：河南省教育厅科学技术研究重点项目
关键词：多模态隐喻;多模态转喻;网络广告;认知构建
摘要：借助文字、图像、声音等多模态相结合的模式引起目标群体的注意,这是网络广告的常用手段.在对网络广告《账单日记》中信息的多模态传递方式进行分析后不难发现:隐喻和转喻是网络广告传播的有效途径;隐喻的使用具有多层性、多向性的特点;隐喻的转喻扩展形式有助于实现隐喻和转喻二者间的模式共现;隐喻和转喻的处理方式更加贴近命题—意象—图示的理想认知模式,所以网络广告更容易达到宣传效果.
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