普通实验出真知--源自生活中的真实美
文献类型：期刊
作者：王菲[1]
机构：[1]中国人民大学现代广告研究中心
年：2015
期刊名称：新闻与写作
期：4
页码范围：封4
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
语言：中文
ISSN：1002-2295
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xwyxz201504033.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-2295.2015.04.033
关键词：国际广告;真实美;多芬;美容行业;中所;平面类;戛纳;创意过程;think;点击量;
摘要：如果仔细审看女性化妆品/护肤品广告,就会发现,几乎所有的广告主都是在用“美女”来诉求“让你更美丽”的广告内涵,但我们知道,人海之中能被称之为“美女”的大约也就占不到20％.从事美容行业将近50年历史的“多芬”(Dove)是全球著名的女性化妆/护肤品品牌,聪明的“多芬”(Dove)公司摒弃了常规的“美女”宣传套路,将广告中所涉及的主体人物放在了80％相貌平凡的女性身上.他们将自己品牌的使命命名为“唤起女性的自信”.
作者其他论文
基于元胞自动机模型的矿工疏散行为研究--以火灾场景为例.杨雪;王菲;仝凤鸣,等.中国煤炭.2015,41(2),99-103,134.
创造戏剧性.王菲.新闻与写作.2014,封3.
发现它,抓住它.王菲.新闻与写作.2014,封3.
调皮的反向效果诉求.王菲.新闻与写作.2013,封3.
单刀直入的类比.王菲.新闻与写作.2013,封3.
