大数据时代的精准广告及其传播策略——基于场域理论视角
外文标题：New Media Field Theory and Precision Advertising
文献类型：期刊
作者：倪宁[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]《中国企业家》杂志
年：2014
期刊名称：现代传播:中国传媒大学学报
卷：36
期：2
页码范围：99-104
增刊：正刊
收录情况：CSSCI(11G0482014020021)
所属部门：新闻学院
语言：中文
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关键词：新媒体场域;大数据;精准广告;广告传播策略
摘要：本文以布尔迪厄的"场域理论"为理论基础,提出"新媒体场域"概念,并对其特征进行总结。在此基础上,研究新媒体场域中广告传播如何能够实现精准,分别是:目标受众精准定位、消费求深度挖掘、投放过程精准可控、广告效果精准评估。大数据驱动下的精准广告,颠覆了传统广告的核心逻辑,真正实现了"以消费者为中心",因此确立新的广告传播策略:广告目标转变为效果为王;善于利用技术手段提升广告体验;营方式上善用内容营和关系营提升传播效果。
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