企业外交的价值,目标及核心讯息
文献类型：期刊
作者：钟新[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2013
期刊名称：当代传播
期：3
页码范围：81-84
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1009-5322
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_ddcb201303024.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1009-5322.2013.03.024
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基金：2011年度教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"全球传播背景下的中国公共外交研究"成果之一
关键词：企业外交 核心讯息 公信力 跨文化沟通 软实力 共享价值观
摘要：企业外交是近年来提出并努力实践的新理念.本文探讨两个基本问题:为什么说企业是公共外交的重要行为主体?企业外交是否可以追求共同的核心目标和传播一致的核心讯息?最后得出的基本结论是,企业参与公共外交符合企业自身利益、贡献国家利益和人类共同利益；企业外交具有传播渠道广、传播技能强、传播成本低、易于赢得公众信任等优势；公众信任度是企业重要的无形资产,企业外交当以建构公信力为核心目标；公信力主要维度理论可作为企业外交设计核心讯息的参考依据；专业能力、诚实诚意、友好善意是企业外交公信力建构的基本方面.
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