新媒体时代下的烟草控制传播效果评估与策略建议
外文标题：Effectiveness evaluation of tobacco control communications in the new media era
文献类型：期刊
作者：靳雪征[1]
机构：中国健康教育中心(卫生部新闻宣传中心),北京,100011;中国人民大学新闻学院,北京,100872;国家卫生和计划生育委员会妇幼保健与社区卫生司,北京,100044;中国人民大学公共管理学院,北京,100872
年：2013
期刊名称：中国健康教育
卷：29
期：4
页码范围：319-321
增刊：增刊
收录情况：中国科技核心期刊
所属部门：公共管理学院；新闻学院
语言：中文
ISSN：1002-9982
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zgjkjy201304009.aspx
基金：布隆伯格全球减少烟草使用项目
关键词：控烟;新媒体;健康传播
摘要：目的 分析控烟微博传播的过程效果,提出新媒体时代下的控烟传播策略建议.方法 利用中国人民大学公共传播研究所提供的2011年5月至2012年7月监测数据,从信息设计、关系互动等维度对卫生部“中国烟草控制大众传播活动”官方微博进行分析.结果 “中国烟草控制大众传播活动”两个官方微博的粉丝数量均超过万人,但活跃粉丝数量有待提高,其中“卫生部控烟传播活动”活跃粉丝仅占3.4％,“随手拍支持控烟”活跃粉丝占31.5％;“卫生部控烟传播活动”平均每天发布微博0.5条,“随手拍支持控烟”平均每天发布微博0.8条,信息发布数量与频率有待提高;两个官方微博的信息内容各有侧重,“卫生部控烟传播活动”输出最多的议题为“主题活动”(32.6％),“随手拍支持控烟”输出最多的议题为“无烟场所”(40.0％);两个官方微博的语言风格以中性为主,“卫生部控烟传播活动”使用的说服手段较多元,“随手拍支持控烟”多使用恐惧诉求(42.0％)和行为呼吁(32.0％)进行表达;两个官方微博的互动对象同质化程度高,转发及评论次数位列前10位的用户均为公共卫生领域的专业意见领袖.结论 控烟主体可以从形象塑造、关系建设、信息发布、 ...More
目的 分析控烟微博传播的过程效果,提出新媒体时代下的控烟传播策略建议.方法 利用中国人民大学公共传播研究所提供的2011年5月至2012年7月监测数据,从信息设计、关系互动等维度对卫生部“中国烟草控制大众传播活动”官方微博进行分析.结果 “中国烟草控制大众传播活动”两个官方微博的粉丝数量均超过万人,但活跃粉丝数量有待提高,其中“卫生部控烟传播活动”活跃粉丝仅占3.4％,“随手拍支持控烟”活跃粉丝占31.5％;“卫生部控烟传播活动”平均每天发布微博0.5条,“随手拍支持控烟”平均每天发布微博0.8条,信息发布数量与频率有待提高;两个官方微博的信息内容各有侧重,“卫生部控烟传播活动”输出最多的议题为“主题活动”(32.6％),“随手拍支持控烟”输出最多的议题为“无烟场所”(40.0％);两个官方微博的语言风格以中性为主,“卫生部控烟传播活动”使用的说服手段较多元,“随手拍支持控烟”多使用恐惧诉求(42.0％)和行为呼吁(32.0％)进行表达;两个官方微博的互动对象同质化程度高,转发及评论次数位列前10位的用户均为公共卫生领域的专业意见领袖.结论 控烟主体可以从形象塑造、关系建设、信息发布、整合传播等方面进一步优化控烟微博. ...Hide
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