媒介消费支出的影响因素分析——一项微观经济角度下的实证研究
文献类型：期刊
作者：曾凡斌[1]
机构：暨南大学新闻与传播学院;中国人民大学新闻学院
年：2013
期刊名称：当代传播
期：04
页码范围：50-54
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1009-5322
关键词：媒介消费支出;受众的收入;对媒介的态度;媒介使用时间
摘要：为更好地了解受众对不同媒介产品的消费支出情况,本研究主要分析在微观环境下,受众的收入、对媒介的态度、媒介使用时间是如何影响媒介消费支出的。通过QQ的配额调查,获得基于广州市网民的1162个数据,研究发现在控制其他变量之后,三个自变量中收入与报纸、互联网的消费支出正向相关,而与杂志、电视、付费电视的消费支出无关。对媒介的态度,除了对电视的态度没有显著影响其消费支出外,对其他媒介(报纸、杂志、互联网)的态度都显著影响其消费支出,而且这些影响都是正向的。媒介使用时间全部与媒介消费支出正向相关。
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