全国运动会品牌形象量表研究
文献类型：会议
作者：李敬强[1]
机构： 北京物资学院商学院;中国人民大学商学院
年：2013
会议论文集： Singapore Management and Sports Science Institute
页码范围：9
会议地点：Hong Kong,China
会议开始日期：2013-04-11
所属部门：商学院
语言：中文
关键词：全国运动会;品牌形象;量表开发
摘要：现有文献多关注于国际赛事品牌形象及其影响,全国运动会作为我国水平最高、规模最大、影响最广的综合性赛事,相关研究相对缺乏,原因在于对全国运动会的品牌形象及其构成维度还没有统一认识。在文献回顾、资料分析的基础上,结合深入访谈的结果初步形成全运会品牌形象的构成维度,通过大量问卷调查进行探索性因子分析和验证性因子分析,结果发现全运会品牌由全运会属性、体育效益、经济效益、比赛价值和社会效益5个维度,同时量表具有较好的内部一致性信度、内容效度、收敛效度、区别效度和校标效度。全国运动会品牌形象量表为全国运动会品牌资产评估、品牌跟踪管理及其它相关学术研究提供了工具。
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