北京奥运对赞助商企业的效益研究——基于DID方法
文献类型：会议
作者：吴林杭[1]
机构：[1]中国人民大学
年：2013
会议名称：2013中国体育产业与体育用品业发展论坛
页码范围：5
会议地点：中国北京
会议开始日期：2013-05-31
语言：中文
关键词：西方经济学;体育赞助;双重差分法
摘要：本文基于北京奥运会赞助的中国企业的数据,利用双重差分法(DID)估计在国家筹备、举办奥运会过程中,获得赞助资格对企业业绩的影响。经过数据分析发现,在剥离了其他因素对企业业绩的影响之后,奥运赞助为企业提供了很好的发展契机,提高了企业近0.3222的净利润增长率,但是其影响力会随着时间存在降低的趋势。本文发现,奥运赞助的选择很大程度上受到企业本身实力的影响。研究发现,企业实力较高,被选为赞助商的可能性越大。另外,企业业绩增长速度的高低对其是否被选为赞助商影响不大。从其策略效果评估的角度看,本文发现北京奥运体育赞助能够促进相关企业的发展。
作者其他论文
北京奥运对赞助商企业的效益研究--基于DID方法.吴林杭.2013中国体育产业与体育用品发展论坛.2013,219-223.
