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非预期增长的市场营销开支与中国农业上市公司价值
外文标题：Unexpected Growth in Marketing Expenditure and the Value of Chinese Agricultural Listed Firms
文献类型：期刊
作者：黄庆华^[1]张芳芳^[2]陈习定^[3]李华容^[4]
机构：西南大学经济管理学院;中国人民大学财政金融学院;温州大学城市学院;西南大学经济管理学院

年：2013
期刊名称：宏观经济研究
期：11
页码范围：69-74
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览CSSCI(11F0032013110009)
所属部门：财政金融学院
语言：中文
关键词：市场营销开支;公司价值;运营绩效;市场价值
摘要：本文以1998—2011年中国沪深A股农业上市公司为样本,考察非预期增长的市场营销开支对公司价值的影响。实证结果表明非预期增长的市场营销支出会增加农业上市公司的内在价值,在控制公司特征的情况下,非预期增长的市场营销开支显著改善了公司未来运营绩效。实证结果同时表明非预期增长的市场营销开支会增加农业上市公司的市场价值,在控制风险因素的情况下,非预期增长的市场营销开支会提升公司的股票收益率。
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