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产品伤害危机对竞争品牌的外溢效应分析——以农产品为例
外文标题：Analysis on the Spillover Effect of Product Harm Crisis to Competitive Brand: A Case of Agricultural Products
文献类型：期刊
作者：青平^[1]朱信凯^[2]李万君^[3]程娉婷^[4]
机构：青平，华中农业大学经济管理学院；朱信凯，中国人民大学农业与农村发展学院；李万君，华中农业大学经济管理学院；程娉婷，华中农业大学经济管理学院

年：2013
期刊名称：中国农村经济
期：2
页码范围：12-22
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览CSSCI(11F0622013020002)
所属部门：农业与农村发展学院
语言：中文
人气指数：1
浏览次数：1
基金：本文为国家自然科学基金项目“农产品伤害危机的外溢效应对产业集体品牌的损害与品牌补救研究”(项目编号：71073064)的阶段性成果。
关键词：产品伤害危机#竞争品牌#负面外溢效应#同化效应
摘要：近年来，产品伤害危机事件已成为市场中的一种普遍现象。本文借鉴认知心理学启动刺激中的同化对比效应理论和可接近—可诊断理论，探讨了农业企业产品伤害危机的外溢效应机制。研究发现：①危机到来时，非丑闻企业并不能独善其身，产品伤害危机会对竞争品牌产生负面外溢效应；②危机事件属性会影响到负面外溢效应的程度，越是高群发性危机事件，其对竞争品牌的负面外溢效应越大；③危机企业属性也会影响到负面外溢效应的程度，越是行业中的强势企业发生危机，其对竞争品牌的负面外溢效应就越大；④消费者对危机品牌与竞争品牌的产品相似度感知越高，危机事件对竞争品牌的负面外溢效应就越大；⑤正面口碑能弱化产品伤害危机对竞争品牌的负面外溢效应；相反，负面口碑进一步强化其负面外溢效应。
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