CMMB用户的市场认同感分析——基于36位用户的深度访谈
外文标题：CMMB Market Acceptance: In-depth Interviews with 36 Users
文献类型：期刊
作者：匡文波[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学
年：2013
期刊名称：现代传播:中国传媒大学学报
卷：35
期：6
页码范围：105-109
增刊：增刊
收录情况：CSSCI(11G0482013060023)
所属部门：新闻学院
语言：中文
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关键词：CMMB;用户;市场;市场认同感
摘要：本文采用深度访谈的研究方法,主要从CMMB技术发展、用户满意度和认知度、节目内容质量、设备终端和盈利模式等几个维度来考察CMMB用户的市场认同感。通过对36位用户的访谈,我们发现用户对CMMB市场的认知度不高,但普遍认为其有广阔的市场前景,市场认同感较高。为推进CMMB发展,我们提出如下建议:应明确目标用户、加强产业链合作、加大营销推广力度、增强互动、探寻手机电视广告的新理念等。
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