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媒体品牌个性的实证研究——以《南方都市报》为例
外文标题：Empirical study of the personality of media brand
文献类型：期刊
作者：刘超^[1]喻国明^[2]
机构：[1]广东外语外贸大学新闻与传播学院
[2]中国人民大学新闻学院

年：2013
期刊名称：东岳论丛
卷：34
期：5
页码范围：119-124
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览CSSCI(37C0032013050021)
所属部门：新闻学院
语言：中文
人气指数：1
浏览次数：1
关键词：品牌个性;媒体品牌;品牌形象;传媒产业;大五模型;南方都市报;媒体经营;媒体管理
摘要：本文首次将西方情境下经典的品牌个性"大五"模型应用于本土媒体品牌个性维度的实证检验。通过问卷调查样本的探索性因子分析与验证性因子分析发现,《南方都市报》具有3个显著的媒体品牌个性维度:"仁"、"雅"、"乐"。针对上述品牌个性特征,提出《南方都市报》品牌形象塑造的策略与建议。
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