企业文化与保险公司品牌建设关系研究
文献类型：期刊
作者：甄贞[1]
机构：[1]中国人民大学财政金融学院
年：2012
期刊名称：保险职业学院学报
卷：26
期：3
页码范围：50-54
增刊：增刊
所属部门：财政金融学院
语言：中文
ISSN：1673-1360
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zgbxglgbxyxb201203013.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1673-1360.2012.03.013
关键词：企业文化;保险文化;品牌建设
摘要：文章对企业文化、保险文化与保险公司品牌建设之间的关系进行了探讨.文中将企业文化的理论应用于保险行业,分析了保险文化的内涵及层次；同时,通过对保险品牌及文化发展情况进行梳理,找出当前保险公司品牌建设中存在的问题并分析了引发同题的原因.文化已经成为保险公司品牌提高竞争力、增加附加价值、获取独特竞争优势、维持品牌生命力、增进消费者对品牌的好感度和联想的关键因素.因此,加强保险文化建设势在必行.
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