企业社会责任与品牌影响力关系的实证研究
外文标题:Empirical Study on the Relationship between Corporate Social Responsibility and Brand Impact
文献类型:期刊
作者:刘凤军[1]
机构:[1]中国人民大学商学院北京 100872 刘风军(1963-)男满族中国人民大学商学院教授博士生导师.
[2]中国人民大学商学院北京 100872 刘风军(1963-)男满族中国人民大学商学院教授博士生导师.
[3]中国人民大学商学院北京 100872 刘风军(1963-)男满族中国人民大学商学院教授博士生导师.
年:2012
期刊名称:中国软科学
期:1
页码范围:116-132
增刊:增刊
收录情况:中文核心期刊要目总览
所属部门:商学院
语言:中文
ISSN:1002-9753
链接地址:http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zgrkx201201012.aspx
DOI:10.3969/j.issn.1002-9753.2012.01.012
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基金:国家自然科学基金资助项目
关键词:企业社会责任 品牌影响力 企业社会责任——企业能力信念
摘要:通过对品牌形象、品牌资产的理论分析,从消费者视角重构了品牌影响力的概念及维度,并基于612个汽车消费者样本,利用结构方程模型和层级回归方法,对企业社会责任(CSR)与品牌影响力的关系进行研究.结果显示,CSR 承诺、CSR水平、CSR时间选择可以显著地提高品牌影响力,而CSR关联度对品牌影响力的作用却相反.且消费者的企业社会责任——企业能力信念对CSR与品牌影响力的关系有微弱的调节效应.最后,提出了相应的管理建议.
作者其他论文
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