国际体育盛会与国家品牌战略--2012伦敦奥运会开幕式分析
外文标题：International Sports Events and National Brand Strategy——analysis on the opening ceremony of 2012 London Olympic Games
文献类型：期刊
作者：钟新[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻学院
年：2012
期刊名称：成都体育学院学报
卷：38
期：12
页码范围：1-6,12
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1001-9154
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_cdtyxyxb201212001.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1001-9154.2012.12.001
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基金：本成果受到中国人民大学"985工程"新闻传播研究哲学社会科学创新基地"中国政治传播的理论研究与实践考察"项目的支持
关键词：国际体育盛会;国家品牌战略;2012伦敦奥运会;开幕式
摘要：从工业革命百年发展到20世纪90年代正式提出以“文化创意产业”为支柱的国家品牌战略,再到采取公共外交策略提升国家品牌,英国成为世界上最早开始国家品牌战略并积极实施的国家.由于与文化、体育、产业紧密联系,奥运会尤其是其开幕式这种国际体育盛会便成为英国演绎国家品牌战略的重要舞台.根据美国学者凯勒基于顾客的品牌战略,作者认为,2012伦敦奥运会开幕式所呈现的国家品牌元素具有可识别、有意义、可爱、能适应四个显著特征.同时,国家的产品(或公司)、政策和制度、名人、重大事件成为英国助力国家品牌战略的四个次级国家品牌杠杆.基于对伦敦奥运会开幕式的分析,作者尝试建构了以目标受众为策划核心、以国家品牌认知与联想为评估重点的国家品牌战略框架.
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