植入式广告效果的测定原理与方法--基于认知神经科学方法的研究
文献类型：期刊
作者：喻国明[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻与社会发展研究中心
[3]中国人民大学经济学院
年：2012
期刊名称：安徽大学学报（哲学社会科学版）
卷：36
期：1
页码范围：120-126
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：经济学院；新闻学院
语言：中文
ISSN：1001-5019
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_ahdxxb-zxsh201201014.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1001-5019.2012.01.014
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基金：中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助); 中国人民大学"985工程"新闻传播研究哲学社会科学创新基地项目
关键词：植入广告;认知神经科学;电视广告;影视节目;湖南卫视;央视
摘要：“倍”指数(BEI)和广告效果密切相关,是测定广告效果的科学的客观评价指标.在广告品牌ERPs的基础上,提取品牌首次出现时大脑的诱发反应,分析全脑EEG信号的总体活动,得出“倍”指数.根据BEI的数值大小可以了解大脑对某个品牌进行信息加工的总体卷入程度,从而对广告效果进行客观评价.
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