宝洁公司的营销策略浅析
文献类型：期刊
作者：邹震田[1]
机构：[1]中国人民大学社会与人口学院
[2]中国人民大学社会与人口学院
年：2011
期刊名称：致富时代：下半月
期：10
页码范围：108-108
增刊：增刊
所属部门：社会与人口学院
语言：中文
ISSN：1004-0447
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zfsd-x201110090.aspx
关键词：宝洁公司;多品牌策略;广告促销;事件营销
摘要：创始于1837年的宝洁公司，是目前世界上最大的日用消费品公司之一，因业绩杰出而在全球营销界久负盛名。多品牌管理，产品研发与创新，灵活的定价，成熟的分销渠道以及高效率的促销是宝洁公司的主要营销策略，也是宝洁公司基业常青的重要原因。宝洁公司成功的营销策略及组合运用为中国企业提供了可借鉴的经验。
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