企业品牌跨文化传播的策略
文献类型：期刊
作者：魏丽宏[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院2009级博士研究生.
年：2011
期刊名称：文化产业导刊
期：01
增刊：不确定
收录情况：人大复印资料
所属部门：新闻学院
关键词：企业品牌#跨文化#传播
摘要：近几年，随着各国企业的跨国经营越来越广泛，企业品牌的跨国传播日显重要。在利用种种现代资讯手段不断塑造企业品牌形象、提升企业品牌价值的过程中，不同国家之间的文化差异给企业品牌传播带来的影响和冲击最为直接也最深刻。只有高度重视和策略地实施跨文化品牌传播，企业才能真正规避文化冲突，获得良好传播效果，彰显品牌魅力，提升品牌形象和品牌价值。从而使企业更好地经营发展、走向世界，实现品牌和市场的国际扩张。
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