宏观经济环境对消费者促销囤积意愿的影响研究
外文标题：The Effects of Microeconomic Environment on Intentions of Consumer's Promotion Stockpiling
文献类型：期刊
作者：贺庆文[1]
机构：中北大学经济与管理学院,山西太原030050;中国人民大学商学院,北京100872;中国人民大学商学院,北京,100872
年：2010
期刊名称：未来与发展
卷：33
期：12
页码范围：54-58,63
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1003-0166
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_wlyfz201012013.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1003-0166.2010.12.013
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基金：中国人民大学博士研究生科研基金项目资助
关键词：宏观经济环境;产品定位;促销;囤积
摘要：宏观经济环境变化直接影响消费者对不同产品或服务的促销囤积意愿,企业为了应对经济环境变化需要及时根据消费者促销囤积意愿变化来调整产品或服务的定位策略.本文通过两个实验论证了在不同的宏观经济环境条件下,消费者对享乐品与实用品促销囤积意愿差异,指出企业应对经济环境变化的产品或服务定位策略选择的动态调整依据.
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