市场营销学
文献类型：图书
作者：吕一林[0]
机构：商学院
出版年度：2010
出版地：国内
出版社：中国人民大学出版社
ISBN：978-7-300-12524-4
总字数：700000
出版日期：2010-09-01
摘要：作为一本畅销教材，实用、易读和有趣是本书的主要特色。 第9版仍以顾客价值框架为基础，在第1章的五阶段营销过程模型中引入，该模型详细介绍了营销是如何创造顾客价值和获取价值回报的，并贯穿本书的全部内容。 第9版的主要变化如下： ·探讨了当今顾客关系快速变化的本质，首次强调了创造双向沟通和将品牌内化为消费者生活和交流的一部分的重要性。 ·对整合营销沟通的相关内容进行了重新编排，以反映当今营销者向顾客传播价值的方式的巨大转变。 ·新增新产品开发管理的内容，介绍了顾客导向、基于团队、系统的新产品开发方法。
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