针对创新采用者的口碑营销策略研究
文献类型：期刊
作者：任锡源[1]
机构：中华女子学院管理学院;中国人民大学
年：2010
期刊名称：中国经贸导刊
期：10
页码范围：96
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
语言：中文
ISSN：1007-9777
关键词：采用者;营销策略研究;口碑传播;信息传播者;消费体验;口碑营销;客户体验;负面口碑;营销效果;产品传播;
摘要：<正>一、新产品创新采用者具有更高的口碑传播倾向所谓新产品创新采用者是指新产品的首先采用者,他们在猎奇观念的驱使下,主动尝试各种新产品,并将所获得的消费体验传播给其他消费者,是非常重要的口碑信息传播者。
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