传媒品牌形象管理:内涵与操作要点
文献类型：期刊
作者：喻国明[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻与社会发展研究中心
年：2009
期刊名称：新闻与写作
期：7
页码范围：58-61
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1002-2295
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xwyxz200907020.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-2295.2009.07.020
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关键词：传媒品牌;传媒机构;形象管理;产品属性;产品形象;企业文化;媒介选择;媒介产品;传媒竞争;技术指标;
摘要： 传媒品牌形象是一个复杂、多维度的形象结构,它由多个指标构成.并可以划分为企业文化、经营指标、技术指标、历史形象、前景形象、员工形象、内容产品属性、消费结果形象、消费价值形象、受众显性属性、受众隐性属性等众多维度.而这些众多维度可以归结为三大类,即传媒机构形象、内容产品形象以及受众形象这三大类指标.
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