SNS网络空间中“意见领袖”特征之分析——以豆瓣网为例
外文标题：Analyzing “Opinion Leader” Attributes in SNS Cyberspace: an Investigation of Douban.com
文献类型：期刊
作者：丁汉青[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻与社会发展研究中心
年：2010
期刊名称：新闻与传播研究
卷：17
期：3
页码范围：82-91
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
人气指数：1
浏览次数：1
关键词：意见领袖;SNS网络空间;指标体系;网络营销;性格特征;影响力
摘要：本文通过观察法和文献综述法,先构建一套从众多网民中甄别出"意见领袖"的指标体系。该指标体系由一级指标与二级指标组成,共分为两个层面:第一个层面考察对象在小组和网络层面的位置,即"中心性",衡量其获得资源的能力和影响的范围;第二个层面考察在话题层面的发言频率、质量和效果,即"活跃性"、"吸聚力"和"传染力"。然后据此指标体系采取内容分析法跟踪不同类别的话题,研究发现SNS网络空间中的意见领袖具有以下一些特点:意见领袖之意见的扩散与接受不同于创新扩散的"倒U",呈现"长尾"状,意见领袖吸聚注意力的高潮明显提前;意见领袖在对普通网民的影响层次与话题类型相关,时政类话题对态度层面影响较明显,专业类话题...
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